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红果短剧，捏住了制作方的命脉

“从去年9月开始，天桥、九州等平台公司跟我们谈合约时都会强调，一定要把版权卖给它，开放全部免费权限，才会有强烈意愿谈合作。”刘星说道。

这也让创作者变得非常被动。“如果我不开免费权限的话，平台只能给我一两万元的保底费，和6%的分账。这个分账是非常非常少的，等于说一部剧全资四五十万元的总投入，分账6%——我要充值到七八百万元才能回本，这个难度太大了。”刘星说。

据刘星观察， “对投”会因为平台自己出了一部分钱，投流的时候会做出一些政策倾斜。“如果你是全资制作，又没有爆款演员的情况下，平台只会给到三个小时的投流时间。”

“如果是对投的话，就会相应投多一点。但如果这个剧一天的效果不太好，它也不会给你投了。至于投资回报率的标准，平台也不会告诉我们。”刘星说道。

而随着行业竞争来到“深水区”，如何摆脱红果的束缚，追逐版权内容的独特性和创新性，已经成为各平台相互争夺用户的核心武器。

近日，腾讯在“火星短剧社”项目中也开始逐渐倾斜资源，致力于短剧的自制内容开发，强化其市场竞争力。

与抖音联合番茄小说玩法类似，腾讯也联合了旗下阅文集团共同发力短剧内容。其推出的“阅文短剧”小程序不仅存在于微信生态，还将播放渠道延伸到了抖音内。

同时，爱奇艺在炮轰“红果”后，也火速将“爱奇艺极速版”App转型为了免费短剧平台“爱奇艺微短剧”，试图复制“抖音式流量+Netflix式内容”的混合模式。近期，爱奇艺还采用了“看短剧领红包”的模式来吸引用户，刺激用户留存。

面向未来，短剧毕竟只是新生事物。导火索刚刚点燃，红果又能否真正笑到最后？

（文中刘星、陈萍、李哲、彭亮均为化名）

（作者 | 豆蔻，编辑 | 李不清，图片来源 | 视觉中国，本内容来自财经天下WEEKLY）/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端

2025 03/31 01:28 大叔谈娱乐 明珠号

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红果短剧，捏住了制作方的命脉

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