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首店首发起新潮 浙江乘首发经济东风激活消费新引擎

数据显示，近年来杭州首店数量逐年攀升，2024年开出了388家首店，刷新历史纪录，同比增长54%，平均每天都有1—2家首店开业。其中，2024年武林商圈依托杭州大厦、杭州中心、武林银泰等四家商场，共引入品牌首店161家。近期，杭州还将落地Rest&Recreation全国首店、三丽鸥浙江首店等。

不止杭州，浙江已然成为首发“新热土”。温州将开展VERO MODA等浙江首展活动，金华义乌即将落地喵堂主华东首店，持续掀起首发经济的热潮。

为了抢占“首发经济”优势，浙江各地将首发经济与城市文化元素、历史资源结合，提升城市的创新能力、竞争实力、开放活力和品牌魅力，塑造具有独特文化内涵的消费新地标。目前，已推出宁波老外滩、温州五马禅街、湖州水漾窑里等首发集聚地。

抢占首发先机 浙江优化首发经济生态圈

首发经济的重要地位，从近期政策文件的相关部署中得以充分彰显。今年，政府工作报告进一步强调“发展首发经济”，将其明确作为激发消费潜力、推动产业升级的关键举措。浙江闻风而动，迅速出台《大力提振和扩大消费专项行动实施方案》，明确支持有条件的地方制定首店、首发、首秀、首展专项政策，积极引进高能级首店。

“首发的核心要义是创新，通过创新能够使首发的一些新品，抢占先机，有个先发优势。”在浙江省商务厅消费促进处副处长黄雪梅看来，浙江在发展首发经济方面，有着自己的特色优势，“无论是营商环境、资源禀赋，还是产业结构，甚至消费群体的消费理念和消费能力，浙江都有非常良好的基础。”

2025 04/01 18:11 消费日报网

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