海外媒体宣发：如何用全球声音塑造品牌影响力

一、案例启示：国际品牌的破圈密码在当今全球化的市场环境下，

品牌影响力的提升已成为企业在激烈竞争中脱颖而出的关键因素。海外媒体发稿作为一种高效的品牌传播方式，为众多国际品牌打开了通往全球市场的大门。通过深入分析耐克、阿迪达斯和李宁等国际知名品牌的成功案例，我们可以探寻到它们借助海外媒体发稿实现品牌影响力飞跃的破圈密码。

1.1事件营销：耐克借势巴黎奥运会的情感共鸣战耐克作为全球体育用品的领军品牌，一直以来都善于借助重大体育赛事进行品牌推广。在2024年巴黎奥运会期间，耐克以一篇题为《胜利的每一刻》的新闻稿，成功打响了一场情感共鸣战。这篇新闻稿以中国网球运动员郑钦文的真实故事为切入点，生动地展现了她在赛场上的拼搏与坚持，以及对胜利的不懈追求。通过讲述郑钦文的夺冠之路，耐克将品牌理念“突破自我”与奥运精神紧密地联系在一起，引发了全球观众的强烈情感共鸣。新闻稿首发于《纽约时报》《路透社》等国际主流媒体，这些媒体的广泛传播为新闻稿的扩散奠定了坚实基础。随后，耐克通过官网和社交媒体矩阵进行同步推广，形成了一个全方位的传播闭环。在社交媒体上，相关话题迅速引发网友热议，大量用户自发分享和讨论，使得新闻稿的传播范围进一步扩大。据统计，该新闻稿获得了全球范围内的高传播率，全球媒体二次覆盖率超80%，成功为耐克带来了显著的品牌声量。与此同时，耐克当季产品销量也实现了大幅增长，增长率达到27%。这一案例充分验证了事件营销与情感叙事相结合的强大效应，也为其他品牌在重大赛事期间的营销推广提供了宝贵的借鉴经验。