从辣条巨头迈向辣味生态，卫龙如何在休闲零食变局中守盘破局？

中新经纬4月2日电 根据多份行研报告，中国休闲零食市场规模已突破万亿元；其中健康化、场景化、数字化是核心增长逻辑，年轻消费者对于健康安全、创新口味、高性价比等方面的需求也成为核心驱动力。与此同时，渠道变革加速——量贩零食店以“高性价比+多品类+区域化”策略快速扩张，内容电商通过短视频与直播重构消费场景。在此背景下，龙头企业如何既守住基本盘，又开辟新增量？

3月27日，卫龙美味发布的2024年报，成为观察行业变革的合适切面。报告显示，公司全年营收同比增长28.6%至62.66亿元，净利润增长21.3%至10.68亿元，毛利率达到48.1%。同时值得关注的是，卫龙美味同期建议派发中期股息每股普通股0.16元、末期股息每股普通股0.11元及特别股息每股普通股0.18元，全年拟派息比率达99%，以真金白银印证经营质量。

卫龙美味董事会主席刘卫平在年报中总结：“2024年是卫龙美味砥砺奋进、有效实施各项业务发展策略、收获成长的一年。”透过数据表象可以发现，在消费理性化与渠道碎片化的双重挑战中，卫龙美味稳健的业绩表现早已埋藏在草蛇灰线之中——不仅源于辣条这一经典品类的持续生命力，更在于其拓宽产品边界、放大品牌势能的能力。当“卫龙不只是一种辣”成为全新品牌主张时，这家国民零食企业正悄然进行从“辣条之王”到多品类领军者的跨越。

“加法”：产品矩阵的精准扩容

波士顿咨询矩阵将企业产品划分为四类：现金牛、明星、问题儿童和瘦狗。前面两类对应较高的市场增长率和较高的相对市场份额，前者指成熟市场中高份额、低增长产品，具有稳定现金流；后者指高增长市场中高份额产品，需持续投入维持优势。