拆解娱乐营销公司的新范式｜对话柠川文化

作者|豆芽

温以凡和桑延的故事，在剧中暂时画上了句号。

但那些极致拉扯的情绪、温以凡破茧成长的坚韧、久别重逢的拉丝氛围，都留在了无数剧粉的心中，成为大家反复品味的细节。

与剧情同样留在观众记忆里的，还有那些适时出现、甚至成为剧情推进关键要素的品牌。例如，桑延悄悄点了3份必胜客披萨，只为吃的再慢一点、与温以凡相处更久一些；经典手游《梦幻西游》成为男女主在分别期的情感落点，由此诞生了触人心弦的台词“败降，不是败将而是败给你温霜降”；温以凡和钟思乔之间的“闺蜜情”，也在RIO的一次次碰杯中让人动容......

这样的细节，还有很多很多，优酸乳、名仁、华帝等品牌均在《难哄》里，找到了情绪共振的着力点，不仅让剧粉印象深刻，也让《难哄》成为很多品牌方去拆解的剧集营销样本。

“做剧集营销很大的一个难题，就是在植入上怎么做到与剧情深度融合，实现有效移情、正向曝光，这样后续也有更多空间做传播”，此前某品牌营销负责人告诉剁椒Spicy。

据了解，这次《难哄》的商务由柠川文化独家代理，而柠川文化是脱胎于柠萌影视商业化中心、目前独立运营一家娱乐营销公司。在片尾露出、被扒出柠川文化是柠萌子公司后，网友们纷纷感慨“原来是柠萌和哇唧唧哇的强强联手”、“原来影视公司之间还可以这样合作”。

回到整个行业，剧集植入营销正面临着诸多挑战，降温趋势明显。但《难哄》在剧集和商业价值上的双飞，在一定程度上也意味着，只要有优质内容载体、再加上创意性的结合，剧集营销依旧是品牌实现大曝光、高效与消费者沟通的不二之选。

为了进一步拆解《难哄》商业合作背后的营销方法论，行业挑战重重之时剧集营销公司的实力储备，以及如何通过短剧、IP、艺人等更多元的方式去实现品牌不同营销诉求，我们与柠川文化CEO刘星聊了聊。

就内容而言，集齐了青春、纯爱、友情、成长等要素，由实力派演员白敬亭和章若楠主演的现偶《难哄》，无疑是最受品牌主青睐的剧集。播出后的热度和讨论度，也印证了其商业价值。