重庆啤酒发布2024年报和ESG报告：持续推动产品结构优化，ESG评级再创新高

本地品牌持续加强与当地文化的连接。“乌苏”和“天目湖”推出风景罐，进一步融合地域文旅特色；“风花雪月”开拓米酒新赛道，推出气泡米酒，丰富低醇类产品布局；“大理”于2024年第四季度推出大理苍洱汽水，以差异化产品进一步丰富产品线，拓展多元消费场景。

营销创新：持续打造新消费场景

2024年，公司以文化为媒、场景为核，持续拓展品牌触点，激发消费新体验。本土品牌方面，“重庆啤酒”持续推广“吃重庆火锅，喝重庆啤酒”的正宗重庆体验，加快全国化布局，并签约重庆籍奥运冠军代言，举办“骄傲满冠”交响音乐会，展现重庆城市精神；“乌苏啤酒”继续以新疆文化为底色，强化硬核品牌定位，在成都开设全国第三家乌苏烧烤门店，进一步夯实“吃烧烤，喝乌苏”的消费联想；“风花雪月”借助云南旅游热度，紧跟低醇消费趋势，实现快速增长。

国际品牌方面，“嘉士伯”联合利物浦足球俱乐部和美团，打造“懂追球，就喝嘉士伯”体育主题活动；“乐堡”深耕说唱音乐营销，构建强大的华语说唱代言矩阵，持续强化潮流个性形象；“1664”深化法式生活方式营销，强化高端品牌形象；“夏日纷”打造“下班后第一口酒”新场景，拓展市场覆盖。

研发创新：嘉士伯亚洲研发中心投用

为了确保啤酒风味稳定、品质可靠，专业的口味品评体系至关重要。公司将口味品评能力建设列为优先任务，持续推进“百人计划”。通过与中国发酵研究院、中国酒业协会的紧密合作，已培养并认证超过100名专业品评员，显著提升了整体感官评估水平。

2025 04/02 21:28 缘之心明珠号

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