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百年老字号如何找到破圈新密码？老凤祥的品牌焕新实践

老凤祥是一家既传统又时尚的珠宝企业，成立至今已有177年的历史。

说到珠宝，黄金、钻石可能是大家耳熟能详的品类。这段时间黄金也炒得沸沸扬扬，金价不断突破上限，今天接近3100美元一盎司，前年涨了15%，去年涨了30%，今年1-3月份又涨了16%，市场也非常关注珠宝产业，好奇金价的上涨是否遏制了消费。

作为传统企业，老凤祥负责生产产品，但产品做出来以后如何销售、如何赢得消费者的认同，需要各种渠道去做宣传。当下新媒体渠道更能抓住消费者的心，也更能体现珠宝产业的发展情况，我今天跟大家介绍老凤祥的四个品牌创新举措。

传承创新，产品赢得新市场

很多消费者是从黄金产品开始认识老凤祥的，黄金产品占销售中绝大部分，但老凤祥其实有很多珠宝品类，比如钻石、翡翠、白玉、珐琅、珍珠、有色宝石等15个大类。

老凤祥做每个大类都是专业的。现在珠宝行业里有自主研发工厂的品牌不多，老凤祥是其中一个。我们在海南、东莞有三家工厂，其中两家是做黄金的素金厂、一家是镶嵌厂。三家厂提供了60%左右老凤祥自主品牌生产的产品，目前在整个行业里基本很少见。

我们以市场化激励机制为导向，强化产品设计符合市场需求，着力发展轻奢时尚的5G金、3D硬金、彩宝镶嵌类首饰，希望为所有消费者提供一站式的珠宝服务，力争成为业内品种最齐全、覆盖门类最广的首饰珠宝企业。

2025 04/03 14:57 北青网

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百年老字号如何找到破圈新密码？老凤祥的品牌焕新实践

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