马化腾“钦点”的腾讯短剧，怎么样了？

今年年初，马化腾首次公开谈及短剧，“短剧对长内容造成较大的冲击”，并明确短剧战略方向：腾讯不做低质量短剧，但会投资精品短剧。

紧接着，腾讯加快了短剧布局。

腾讯近期在微信内上线“火星短剧社”小程序，这是腾讯首款独立的短剧产品，内容由腾讯视频及合作方独家提供，主打竖屏免费短剧，用户看广告后可免费看短剧。腾讯方面表示，该短剧小程序隶属于腾讯视频。

图源：“火星短剧社”小程序

从产品模式上看，这是一款对标“红果短剧”的产品。

早在两年前，字节便推出了独立短剧产品红果短剧，走免费模式，去年3月，红果短剧的人均单日使用时长达到1.38小时，超过爱奇艺、腾讯视频等长视频平台。12月，红果短剧月活同比增长551%达到1.58亿，仅比优酷月活少了不足3000万，同期，腾讯视频月活为3.87亿。

这意味着若红果短剧继续保持着高增速，其月活未来有可能超过一众经营了十余年的长视频平台。这并非没有可能——今年红果短剧长期出现在苹果中国区应用商店免费App下载排行榜的前几名。

如果说在短剧领域，字节大获成功，那么腾讯则出现了战略失误，或者说不够坚决，类似的事情已经发生过两次：一次在短视频领域，一次在免费阅读领域，抖音、番茄小说相继崛起，切走了原属于腾讯的流量和营收。

实际上，腾讯本来有着做短剧的先天优势。短剧大爆发始于小程序短剧，但是腾讯对短剧的战略布局并不积极。反而是字节将短剧提到一定战略高度，以免费短剧APP奇袭短剧市场，吃下了大部分短剧市场的投流费用。

2025 04/03 15:35 大叔谈娱乐明珠号