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2025糖酒会降温：酒企招商门槛再降，光瓶酒成“流量担当”，直播电商鱼龙混杂

出品｜搜狐财经

作者｜饶婷

编辑｜李文贤

“今年糖酒会没有往年热闹，规模也更小，很多大品牌不做酒店展了。”今年春糖，一位成都酒商在展馆前如此感叹道。

2025年的春季糖酒会，折射出酒业深度调整期的多重裂变。

搜狐财经现场走访发现，平价酒、光瓶酒成为今年春糖招商的“流量担当”，洋河股份等头部名酒密集推出百元内战略新品。

面对行业的激烈竞争和一线名酒的渠道下沉，不少中小酒企降低了招商的订货门槛，同时推出了“买一送五”、买酒送手机、送车等优惠政策。

此外，降温的春糖里，直播电商的热度正在攀升，越来越多厂商将直播间搬进了展馆。

春糖降温，传统招商功能减弱

“糖酒会招商的功能会越来越弱化。”一位前来参观的经销商告诉搜狐酒业，大的酒企来主要是宣传品牌，中小酒企也有来凑热闹的，“我主要来学习，不打算进货签约。”

搜狐酒业观察到，在行业深度调整期的当下，作为酒业“风向标”的春糖的招商功能在悄然转变。

据悉，今年春糖五粮液、泸州老窖等酒企均未开设酒店展，而是选择面向消费者举办活动。

其中，五粮液携手春糖组委会举办“潮饮节”，泸州老窖举行了规模空前的“窖主节”。

对此，华创证券研报指出，本次春糖，名酒更注重品牌形象与文化传播而非招商，参与度不高；中小品牌参展比例进一步下滑，尤其是酱酒厂商布展明显减少，清香型酒企布展小幅提升。

研报还提到，明显感觉今年春糖的传统招商功能减弱，参会酒企及渠道人流较去年明显减少，成交额下降，其他非核心酒店展位稀疏。

2025 04/03 18:20 搜狐财经

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