腾讯想卖货：朋友圈先开闸

张小龙曾在一次讨论会上问，能不能让商品像图片一样自然地在微信里流转。当时微信团队做了多版方案，但都被认为不够自然。

微信“送礼物”是一次尝试，但最后也只是在春节旺季激起了一点小水花。

这次，微信又双叒更新了，而且，终于不是薛定谔式的“修复了一些已知问题”。

一个近乎完美贴合上述这一产品描述的创新出现了——微信小店商品，可直接分享到朋友圈——以图片+直链的方式。

用户在微信小店的商品详情页，就能直接通过分享，把该商品转发到朋友圈。朋友圈会自动选取商品封面图片，作为朋友圈图片，用户可自行编辑文案或重新上传图片。

发布后，这个商品就会以图片+商品文字链接的方式展示在朋友圈。朋友圈好友只要点击图片下面这个链接，就能直接到达商品详情页进行购买。

这才是真的，快、准、狠。

为什么是朋友圈？

PConline先下一个结论：此次微信小店商品直链朋友圈的功能升级，绝非简单的功能迭代，而是对社交电商底层逻辑的重构。

如果说此前微信“送礼物”更像是一个营销端的创新，那微信小店朋友圈直链就是微信电商的一场统合战。

它不仅革新了传统电商和直播电商中流量的获取模式，以及用户触达的效率，更是直接加强了微信的变现能力，让微信电商在商业闭环的构建中迈出了新的一步。

而从用户端来说，或许更为直观的感受是：

商家将商品分享到朋友圈，那和刷到现在的朋友圈广告有什么区别？和之前的微商又有什么区别？

在这之前，需要大家先回答我的一个问题是：大家刷朋友圈看到品牌广告时，会做出什么动作？

不感兴趣的话就像其他无聊的朋友圈一样划走，但总有那么几个广告，你会停下来并注意到品牌名，有时会把广告视频看完、参与广告上那个“划一下”的互动，甚至偶尔还会点个赞。

春节那会，有些网友甚至巴不得刷到广告，因为运气好没准能拿到几个品牌的红包封面。

我们不得不承认，比起其他应用里能看到的广告，大家对朋友圈广告的排斥感就是比较低的。

而一个更有意思的数据是，越是有钱人越愿意看朋友圈。

去年底，增长黑盒发布的《2024微信朋友圈用户研究报告》（以下简称报告）显示，月收入在30000以上的人群微信朋友圈功能渗透率最高，有85%的消费者表示自己会每天使用微信朋友圈功能。并且这部分人群刷朋友圈的时长增加比例也最高。

看到朋友圈的广告后，高收入人群产生兴趣、互动分享、注册留存、线下使用体验的比例也更高。

这是因为朋友圈早就脱离了狭隘意义上的“熟人社交”，我们的工作、教育、生活、家庭关系都集中在这个App里——它是通过筛选而构建起来的“公共空间”，信息的流动更精准、更自然、也更具有信任感。

2025 04/14 20:21 浅语科技明珠号