4月15日，以“繁荣新大众文艺，共创新时代视听”为主题的第十三届中国网络视听大会在四川成都开幕。腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀出席开幕式暨主论坛，并发表《潮水转向时，平台何为》主题演讲，围绕AI技术带来的行业变革，系统阐述腾讯视频对内容生态、创作者关系与平台价值的最新思考与布局。
行业进入结构性变革期，平台价值迎来再定义
过去一年，AI对影视创作的渗透速度显著超出行业预期，正在从工具层面走向生产方式层面的重构。AI不仅带来了效率的提升，更推动行业的创作流程、创作主体都发生了变化。孙忠怀在演讲中指出，一批由5至20人组成的“创作小队”正快速崛起，并能够在特定内容类型上，完成过去需要大规模团队才能实现的内容生产。
孙忠怀认为，创作小队崛起的背后，行业的内容供给结构也在发生根本转变。内容产量会爆发式增长，而用户注意力依然有限。同时，内容分层将更加清晰，头部精品内容的门槛持续抬高，创作小队则成为重要的新生力量。
面对供给爆发与不确定性提升，孙忠怀强调，平台的核心价值并未削弱，反而更加凸显。一方面，平台的核心能力就是在不确定性里持续做判断，而创作小队的出现，让平台和创作者能够以较低的试错成本共同寻找方向。另一方面，平台持续打造头部精品内容的能力，依然是建立用户信任、形成平台心智、留下长期价值的关键，而这正是腾讯视频的核心优势之一。
在此基础上，IP的战略价值被进一步放大。孙忠怀认为，在内容供给增多、观众选择成本升高的阶段，IP不仅是内容资产，更是一种结构性能力。而IP体系本身，既是组织内容生产的一种方式，也是平台真正的长期能力。
创作者关系升级，平台转向“发现者”和“放大者”
演讲中，孙忠怀将“平台与创作者的关系”定义为下一个周期最重要的命题。他表示，随着生产能力从组织、体系向个人与创作小队迁移，平台的合作对象也将从单一项目转向创作主体。未来，平台将更加注重对创作团队的长期判断和持续投入，陪伴有创作能力和方向感的团队探索成长。孙忠怀认为，随着创作小队时代的到来，“风险共担、收益共享”这种更健康的合作关系也将具备更好的落地条件。
基于行业的新变化，腾讯视频将把“发现”与“放大”作为核心能力方向。在“发现”方面，平台将在创作小队早期阶段识别其创作潜力与方向感；在“放大”方面，将把用户规模、宣发能力、IP体系、跨平台联动与商业化路径等平台能力，从头部制作延伸至创作小队，并在优质内容萌芽阶段即介入，提升内容成功率。
围绕这一核心，腾讯视频正在推进多项具体布局。第一，工具和能力的开放。向创作小队开放工业级工具，覆盖前期概设与预演、中期拍摄及后期制作等全流程能力。第二，探索原生AI方向。布局用AI从零生产高质量长内容的生产方式，并将探索经验与工具反哺至创作小队的生态。第三，优化收益分配逻辑。建立更合理的分账机制，让创作小队在内容生命周期中持续受益。第四，推进IP开放共创。依托腾讯视频的生态优势，向有能力的创作小队开放丰富的IP资产，激发IP多形态开发潜力。第五，培育创作者生态。通过灵芽社区、AI创作赛事及产学研合作，助力兼具创作能力与技术素养的新一代创作者成长。
在谈及国际传播时，孙忠怀表示，随着创作方式的变化，中国内容“走出去”的路径也将被重塑。相比依赖重投入的头部项目，具备轻量化、灵活性特征的创作小队，将更适合在多市场、多形态中进行探索。他判断，未来走向全球的中国内容，可能将不再来自大制作，而是源于某个创作主体里的自然生长。平台的责任，在于提升这一过程发生的概率与效率。
在AI驱动的新一轮产业变革中，腾讯视频正以更加开放的姿态，重构平台与内容、创作者、IP之间的关系。正如孙忠怀所言，这是一个不容易，但值得投入的时代。腾讯视频也将持续以科技与艺术双轮驱动，推动行业迈向更具活力与创造力的未来。
责任编辑：赵家豪