4月15日上午9点，南京国际博览中心的大门刚刚开启，数万名专业观众有序涌入展馆内，为期三天的第33届生活用纸国际科技展览会（CIDPEX2026）在此拉开帷幕。
1000+参展商、40000+专业观众、5000+海外预登记买家——这组数字勾勒出的不仅是一场行业盛会的体量，更是一张中国生活用纸产业的世界地图。
开展首日，各个展位都在热火朝天的洽谈中。在《老年用品产品推广目录》产品展示区，与会观众兴致盎然地参观现场展示的各类老人护理用品；康养护理展区也吸引了大批观众前来拓展业务，布局大健康“蓝海”市场。
129国海外买家的选择
“今天一早来我就发现，今年的海外买家尤其多！”连续参展多年的江苏豪悦总经理刘桂华向记者感叹道。
展会海外预登记系统显示，印度、巴基斯坦、尼日利亚、沙特阿拉伯、菲律宾、土耳其、韩国、马来西亚、泰国等129个国家和地区形成了一条清晰的“买家走廊”。
可靠股份对此体会颇深。可靠股份自2012年起市占率稳居国内成人失禁领域第一，“可靠”品牌在电商平台成人纸尿裤品类连续多年霸榜销冠。2025年上半年，可靠股份实现营业收入5.49亿元，同比增长5.39%。公司已形成高端“可靠”系列、大众“吸收宝”系列、普惠“安护士”系列的产品矩阵。面对海外市场，可靠股份采取自有品牌+并购扩张的策略，其WhyWorry品牌已成功出海。
数据显示，成人纸尿裤因老龄化加速，市场年均增速超过15%。可靠股份研发推出了“海量吸收 一夜一片”的加强型成人纸尿裤产品，旨在让老人能安睡整夜。
值得一提的是，本次CIDPEX2026的“出海生态发展大会”上，亚马逊全球开店、Shopee、Lazada、Trendyol、易通天下、Wildberries等平台齐聚，形成了“平台舰队”阵容。
这一平台阵容反映了当前中国纸品企业出海的多渠道布局趋势。土耳其电商巨头Trendyol于2025年10月底首次面向中国卖家启动招募，计划未来三年在中东海湾地区投资20亿美元，以进一步增强其在该地区的物流和基础设施。
据主办方透露，本届展会与22家海外媒体及7家海外协会深度合作，通过Facebook、YouTube、LinkedIn等渠道精准邀约，设置海外买家专属洽谈区及印度展团，将吸引来自111个国家和地区的4000余名海外买家到场，参展企业可高效对接全球采购资源，实现从样品展示到订单落地的快速转化。“三年前我们只能在代工展区见客户，现在能在品牌馆谈文化适配——这就是CIDPEX给我们最好的‘一对一’匹配。”现场一位渠道商表示。
当纸巾成为精神疗愈载体
在斑布展台，一股淡淡的竹香弥漫在空气中。其展示墙前，几位年轻买家正在拍照——这不是传统的产品展示，而是一场关于生活方式的宣言。斑布是环龙集团旗下品牌，长期深耕本色竹纤维领域，采用未经漂白的竹浆纸，接近天然、环保性能优异。2025年，斑布与天津科技大学联合申报的“竹浆全无氯（TCF）清洁漂白关键技术及产业化应用”项目，荣获中国轻工业联合会科学技术进步奖一等奖。
这种对环保技术的坚持，使其在展会现场吸引了不少关注绿色消费的买家驻足。
丽邦则是推出了“牛油果湿巾”，以绿色为主色调的包装主打“实用美学”的概念，其品牌负责人解释：“Z世代的‘悦己消费’不只是功能满足，而是情绪价值的兑现。我们的产品要传递的是‘好物尽其用、生活尽其美’的理念。”该产品已在淘宝、1688等电商平台销售。
这种情绪经济的植入，正在改变纸品的定价逻辑。
移步至维达展区，维达与线条小狗的IP联名款在展台被反复询问，这种将功能性产品与情感化IP结合的策略，使纸巾从单纯的清洁工具转变为承载情感共鸣的媒介，消费者购买的不仅是纸巾，更是社交货币。
从斑布的环保技术展示，到丽邦的成分创新，再到维达的IP联名，CIDPEX 2026展会现场呈现出纸品行业情绪消费的多元面貌。当观众在“优秀供应商”“领、创”秀场展示区驻足观看时，他们不仅在选择产品，更在选择一种与自身价值观契合的生活方式——这正是情绪经济为传统纸品行业带来的深层变革。
当纸巾学会“上墙”与“入厨”
苏软软展台的C位，一排形态各异的悬挂式抽纸构成了视觉焦点。京东消费数据显示，2024年悬挂式抽纸购物用户数同比增长183%，高增长的本质体现了“需求增长-产品升级-场景延伸”的发展特点。调研显示，相较于常规抽纸，悬挂式抽纸“应用场景更多”“使用更方便”“空间更节省”成为消费者三大关注点。
从悬挂式抽纸展区移步至厨房清洁专区，维达展示了其在厨房场景的深度布局。维达厨房纸巾采用可水洗设计，通过水滴纹压花工艺处理，吸水、吸油力强，可直接与食品接触。其可水洗厨房纸采用加厚植物纤维，经特殊压纹处理，吸油力提升40%，用完后可直接冲洗，重复使用方便。
穿过人头攒动的产品展区，9号馆的设备展区呈现出另一番景象。据展会资料，9号馆集中展示卫生纸加工设备与包装设备。创达机械在此展示其全自动湿巾生产线技术——设备从整卷原纸投入开始，可精准切割至指定宽度，随后有序完成折叠、注入湿巾液、裁切，实现全流程自动化操作，有效避免人工操作带来的误差。该设备配备自动换料系统，能够避免因原料更换导致的生产停滞，确保生产线持续高效运转。
从消费端到生产端，从场景创新到智能制造，CIDPEX 2026展会现场呈现出中国纸品行业的全链条升级图景。当纸巾学会“上墙”与“入厨”，当生产线实现全流程自动化，传统纸品行业正在完成从功能满足到场景适配、从劳动密集到智能制造的深层转型。
一张纸很轻，但其所承载的重量，正在重新定义全球消费者与清洁、与护理、与生活方式的关系。这不是一场简单的商品交易，而是一次关于“中国智造”的价值输出——从南京国际博览中心的一扇扇门出发，向世界抵达。
新华日报·交汇点记者 王慧云
部分图片来源 博轩