2026美加墨世界杯（美国、加拿大、墨西哥联合举办）开赛在即，中国球迷能否看上直播还是未知数。央视与国际足联（FIFA）的转播权谈判陷入僵局，全网几乎一边倒支持央视，只因国际足联赤裸裸的歧视性定价，已突破公平底线。
这次定价差异堪称离谱：针对2026年单届世界杯全媒体转播权，国际足联给中国的初始报价高达2.5亿至3亿美元；而给印度的，是2026年加2030年两届打包报价，仅3500万美元。算下来，中国单届报价竟是印度的17倍。即便后续降价至1.2亿至1.5亿美元，仍是印度两届总价的数倍。这种“双标”摆明了把中国市场当冤大头，央视果断拒绝，合情合理。
动辄上亿美元的转播费到底买什么？首先要清楚，国际足联卖的是“两届套餐”，中印报价对应的都是2026年和2030年两届权益。其次，这是“全媒体版权”，央视拿下后能分销给抖音、咪咕等平台，球迷在手机电脑上看球的便利就来自这部分权益。此外还包括集锦、数据使用权、广告招商资格，以及搭建前方演播室等的权限。
搞清楚这些就明白央视为何“不买账”了。中国队连续无缘世界杯，美加墨时差又让大量比赛撞上北京时间凌晨，收视率预期不高。花上亿美元买来的权益，大多只能播深夜场次，广告招商又因谈判拖延错失黄金窗口，投入产出可能严重倒挂。
更要紧的是，国际足联这回是典型的“吃饭砸锅”。本届世界杯中国企业赞助已超5亿美元，是赛事头号“金主”之一。一边赚着中国商家的真金白银，一边对中国播出平台开出歧视性高价，便宜两头占，买卖只做一头，天底下没这个道理。
央视这次“掀桌子”，掀的不是球迷的观赛权，而是国际足联的歧视性定价。如果国际足联学不会平视中国市场，那这笔买卖，不谈也罢。广大球迷那句“不看世界杯也罢”，并非不爱足球，而是拒绝被当冤大头。想赚中国的钱，首先要给足尊重。
策划/刘丹 覃淋
文案/廖文祥
主播/杨凯茗
视频/董婧珣
编辑 喻辉
二审 李劼
三审 刘丹