“大头在海外” 自主品牌跑出海信本土化加速度

大众网记者 刘娇 魏现芳 青岛报道

家电产品是“一带一路”国家人民最喜欢的中国制造之一，据相关数据显示，中国对“一带一路”沿线市场家电出口额占我国家电总出口额的比重持续增长，从2013年的25%增长至2022年的31%，2023年第一季度份额38.3%，再创历史新高。

作为家电出海的代表企业，6月，海信电视在南非的市场占有率达40%，海信冰箱市场占有率突破30%，出海路上，中国企业的品牌竞争力逐步增强。

自主品牌出海和高端出海是检验品牌全球化拓展质量的两大关键词。多年来，海信始终坚持自主品牌造船出海，坚持研产销“本土化”，高效率满足当地的市场需求，实现了营收和市场份额韧性增长，跑出了海信本土化运营加速度。

10年复合增长率高达25.9% 向本地制造进军

2022年，海信海外收入757亿元，占整体营收41%，自主品牌占比超过83%。2022年，海信系电视全球出货量突破2454万台，同比增长16.1%，位居全球第二，是全球TOP5品牌中唯一逆势增长的企业。作为中国“走出去”的第一批企业，海信在非洲已进入第28个年头。

1996年，海信选择了非洲的桥头堡——南非，作为自己国际化的第一站。海信中东非洲区市场副总经理胡鹏告诉记者：“想要进入非洲市场，南非是绕不开的一个国家，它可以辐射到整个非洲，加之南非鼓励外国投资者投资制造业，这些都是海信选择南非作为出海第一站的考虑因素。”

2013年3月，海信和中非发展基金(CADF)共同出资3.5亿兰特，在南非亚特兰蒂斯建设了占地超过10万平方米的海信南非综合产业园，这也是南非40年来中资企业投资额最大的家用电器制造工厂。海信家电在南非的市场占有率在20%至30%之间，持续占据领先地位，在部分月份能达到行业第一。在潜力巨大的中东非市场，海信10年复合增长率25.9%。2018年到2022年，海信在迪拜的品牌知名度从48%提升至73%。2022年，海信在印尼落地电视生产线项目，标志着本地制造迈进了关键的一步……这些案例，构成了家电企业出海的有效实践。