微短剧热潮：新媒体文艺实践的迭代创新

本文转自：光明网

作者：赵宜 赵逸伦

近年来，网络微短剧蓬勃发展，成为影视流媒体产业中备受瞩目的“新贵”。微短剧最早可以追溯到早期视频网站推出的“迷你剧”等概念剧集，如2013年优酷网出品的《万万没想到》等作品。但受限于传播能力，创作者并未集中发力，市场也没能形成稳定受众。随着智能手机的普及，微短剧在移动终端得到了迅猛发展，长/短视频平台呈现出“你追我赶”的创作态势。2019年，快手平台上线“快手小剧场频道”，腾讯视频则出品漫改真人短剧《通灵妃》，网络微短剧出现首轮制作浪潮。2020年底，国家广电总局在备案系统新增“网络微短剧”板块，正式将其纳入监管体系，也标志着一种新的网络文艺形态的诞生。

但由于微短剧成本低、拍摄快、融梗多，许多作品一上线即能吸引高点击量，迅速占领流量池，使得不少创作者不惜采用模仿抄袭等手段，以快速博取流量，导致微短剧出现内容同质化严重、监管困难等问题。尤其是2022年，“小程序剧”通过广告投放吸引大量用户，以“前期免费，后期收费”的方式引导用户充值。在流量的刺激下，粗制滥造、格调低下、内容擦边等乱象开始在此类小程序微短剧中集中出现。

2022年底，国家广播电视总局发布《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》。通知指出，尽管微短剧总体呈现出向上向好的发展态势，但一种新兴的“小程序”类网络微短剧利用技术手段脱离监管，发展快、势头猛、不规范、问题多，形成对主流作品“劣币驱逐良币”的挤出效应，对网络传播秩序造成冲击。并指出应加大对精品微短剧的扶持力度，“支持创作更多人民群众喜闻乐见的网络微短剧，塑造更多能鼓舞和激励青少年的人物与故事”。