复刻小米IPO？荣耀官宣要上市，不借壳

11月22日，荣耀董事会在一份公告中表示，公司将通过首发上市推动公司登陆资本市场，变相否认了此前多次「借壳上市」的传闻。

同时在这份公告上，荣耀董事会还宣布将由吴晖（原深圳市水务集团董事长）担任公司董事、董事长，原董事长万飚将担任副董事长。市场解读认为，这也是在为荣耀上市做好准备。

靴子终于落地，但紧接就有一个问题：上市之后，荣耀会带来什么改变？抢攻欧洲，对垒小米、三星

今年年初参加MWC巴塞罗那通信展的时候，荣耀发布了Magic5系列，售价899欧元（约合人民币6600元）。荣耀CEO赵明当时就在采访中表示，2022年是荣耀手机独立后出海的元年，2023年将是其进入欧洲市场的元年：

希望未来几年，每年都能在欧洲实现翻番成长。

新荣耀三周年公开信，图/荣耀

在新荣耀三周年的公开信中，赵明再度强调，荣耀将全力打造欧洲「第二本土市场」。赵明是懂「欧洲」的，从刘江峰手上接过荣耀之前，就作为一名「华为老将」担任了华为西欧地区副总裁，而在美国市场难以进入的前提下，欧洲市场就是高端智能手机最重要的海外市场，也是国产手机冲击高端的必争之地。

赵明表示，现阶段不会给欧洲团队很激进的销售目标，但目前看整体销售都超出之前的目标。根据市场调查机构CounterpointResearch报告显示，2023年第三季度欧洲智能手机市场还在继续萎靡，前五大厂商中除了位列第五的荣耀，其他都在全线下跌。在此基础上，荣耀的市场份额升至3%，继续逼近realme（OPPO）。

图/CounterpointResearch

一方面，OPPO和vivo的退场给荣耀留下更多的市场空间。今年上半年，由于与诺基亚之间的专利战，OPPO、vivo接连退出了大部分欧洲国家市场，尤其是德国、法国两大市场。受益于此，荣耀在一定程度上承接了部分OPPO与vivo手机的潜在用户群体。

另一方面，荣耀一定程度上也继承华为与欧洲运营商的联系。赵明早前就表示，今年将重点发力欧洲运营商渠道等方向，以实现在欧洲市场份额翻番的目标。不仅如此，荣耀还在继续加强与欧洲运营商的联系，赵明指出，「今年，很多欧洲运营商已经来过荣耀总部，和我们交流明年大致的产品目标。」

尽管如此，但荣耀还是要面对占据了78%市场份额的欧洲手机「三巨头」——三星、苹果和小米。

图/微博@卢伟冰