用户深度参与 台网合作进入创作方与观众双向奔赴时代

中国消费者报北京讯（记者武晓莉）在日前举办的以“热爱•同行”为主题的微博视界大会•视界论坛开幕式上，微博CEO王高飞发表了题为“十年同行•不负热爱”的致辞。他指出，台网合作已进入“全民共创”时间。多家电视台、影视综艺片方代表出席活动，全领域行业声音汇聚共同坐而论道，探寻2024发展“加速度”。

微博CEO王高飞在大会上致辞。资料图片

据了解，过去十年，台网融合取得了显著成果。作为社交媒体平台，微博深度参与了这一历程，也见证了台网合作模式的持续演进。“从‘跨屏互动’到‘跨域破圈’，台网互动模式快速迭代，逐渐从合作转向融合。”《歌手》《奔跑吧》《创造营》《花千骨》《都挺好》《隐秘的角落》等热播剧综，依靠传播期内节目方与明星主创的多元互动、微博用户的积极讨论达成热度爆发，打造出一系列百亿级传播的神话，并通过将热度反哺给收视，让作品成为荧屏和新媒体两端的双重爆款。同时，以作品为纽带、以星粉互动为手段，一批专业过硬、性格鲜活的演员、歌手也开始被大众熟知。

王高飞表示，台网合作正进入“全民共创”时间。通过微博连接器的能力，剧综方与观众之间的“壁”正在打破，微博也从传播阵地拓展为一个共创空间。越来越多的幕后创作者来到台前，与观众聚集在微博直接交流，许多新的灵感、洞察被不断挖掘，释放出新的台网融合积极效应。

王高飞认为，“全民上桌”是促成全民共创时代到来的重要因素，“今天的网民有着前所未有的表达欲、分享欲”。过去，观众观看习惯倾向于“看完即止”，看剧、追综的过程更接近单向的消费体验；随着互联网全民化的不断推进，观众愈加习惯在社交平台表达、发声，与主创进行对话，使得文艺作品的消费呈现出双向特点，也具备激发再创造的潜力空间。

“全民共创也让台网合作呈现更精细化的特点，对观众的倾听与反馈，对时代精神的把握与共振，这些共同追求慢慢将我们和合作伙伴引领到一条更宽阔，也更复杂的快车道。”在王高飞看来，当前行业正处于机遇期，面对新的拐点和转机，微博有信心发挥优势为合作伙伴创造更多机会。

作为中国互联网领先的社交媒体平台，微博拥有全网最完善的星粉生态，是能够量身定制地承接作品内容传播、星粉互动、观点讨论、口碑沉淀的宣发平台。据了解，当前微博月活跃用户超6亿，平台内聚集了超1.8万媒体和超1万明星入驻，覆盖4亿粉丝群体，同时已基本实现对所有电视剧集、综艺的接入，积累了成熟的差异化合作方案。“未来微博也将持续和合作伙伴一起，推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，助力文化强国建设。”王高飞说。