福州文创如何更上一层楼

烟台山“派小姐”茉莉茶馆的茉莉系列文创，上下杭的押花非遗文创……福州文创市场呈现百花齐放的状态。唯美客文创聚落相关负责人说，福州的文创市场很有优势，福州丰富的文化资源和开放的城市氛围，吸引了不少文创设计师来此，他们设计推出众多优质文创产品，不仅丰富了大众生活，也传播了福州文化。

如何为文创热添一把火？“审美、功能和内涵兼具”

不少文创设计者提到，一个好的文创作品是“磨”出来的，需要长时间的积累和创作，收益却不一定成正比。

面对文创产品周期长，接受市场检验后很可能功亏一篑的现状，“爱心树”系列文创项目主理人张炀很坦然地说：“这很正常，这种创意类的产品在没有面世的时候，再多的背调也不一定能把握市场需求，但是都必须有文化记忆点。”

谈及设计“爱心树”公仔的初衷，他告诉记者，三坊七巷已很有名气，但缺乏一个萌态的代表性形象来吸引流量，所以选取三坊七巷标志性的文化符号“爱心树”，对其进行具象化卡通化的表达。

“但这种可爱的形象要走入游客的心里，还需要用持续的内容让它不断丰满。”张炀告诉记者，游客现在越来越偏好实用性与价值兼得的文创产品，而不仅是普通的旅游纪念品，这对文创产品的要求就更高了。

因此，在“爱心树”公仔打响后，他们将三坊七巷元素和现代美学结合，研发出纸雕灯，兼具灯光和香熏的功能，同时采用福州大漆艺术制成的漆珠首饰也受到热捧。“这类的文创产品价格虽然较贵，但购买的人不少。”张炀说。