线下“硬货”满满 线上花样翻新 年味渐浓 年货市场“旺”起来

动动手指备年货

除了线下传统年货节活动，线上的年货节也满屏年味。

“3、2、1，上链接……”在悦购钟山的年货嗨特购直播中，主播们使出看家本领，让手工豆干、手工粉条、天然菌菇、杂粮、农家菜籽油等苏北特产，通过“云端”走向全国各地。“线上产品主要围绕省内24个帮扶地区的农特产品，以地区专场的形式开展，每场活动仅限1—2个地区产品。”江苏钟山电商公司总经理钱晓波说，本次线上促销活动中，商品整体毛利率从15%左右降低至5%—8%。

“2024年‘孩子王年货节’围绕龙年氛围，主推过年聚餐场景、营养补充场景、儿童生活场景、寓教于乐场景、潮酷出街场景等五大特色的各类龙年限定款新年礼盒。”孩子王公共事务负责人王琳说。本次年货节，参与品牌共计1000多家，万元单品近百款，爆款单品上万款，线上线下全渠道补贴超千万元。

1月6日至12日，三只松鼠抖音官方旗舰店总交易额同比增长500%，位居抖音品牌榜单首位。“今年年货节，我们分销渠道推出8款坚果礼，价格为39元—238元。坚果礼全面升级，包装融合艺术家手绘定制插画。在零食丰富度上，综合电商平台在售1700多个单品，较比去年翻一番。”三只松鼠相关负责人说。

“我们围绕吃住行游购娱多方面需求，推出年货外卖、共享团圆餐、特价团购等促销活动，涵盖外卖、美食、生鲜零售、酒店/民宿、丽人/生活服务等200多个品类。其中，年货‘次日达’服务覆盖全国2000个市县。”美团相关负责人表示，活动期间还将推出超级品牌日、超级门店日等活动，并将在苏州、南京等城市推出超省好物节，联合本地商户共同发放消费券。

值得一提的是，南京本地的农副产品、特色美食及文旅产品走进抖音东方甄选“百城百味——南京专场”直播间，让更多的网民了解、购买南京产品，以进一步释放“商文旅”多元消费新潜能。

记者 田墨池 许愿