春节档，能“热辣滚烫”吗？

2019年春节档，《飞驰人生》以17.28亿元的票房成绩，成为当时票房榜的佼佼者。今年的《飞驰人生2》能否延续第一部的口碑和票房？大年初一即可见分晓。

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喜剧扎堆亦喜亦忧

今年春节档的一大特点是“欢笑过年”。相较往年，“喜剧+”成为今年最热门的题材，被称为史上“最搞笑”春节档。业内人士表示，高品质的喜剧片受众范围广，上座率越高，观影氛围就越好，因此很适合春节档这种高热度档期。

春节档喜剧片扎堆，或许并非巧合。从过去10年的历史数据看，喜剧已成为春节档标配，特别是自2013年春节档的档期概念被业界认可后，大多数春节档的票房冠军均为喜剧片。

该现象让人喜也让人忧。观众在电影院会多一些欢声笑语的同时，非喜剧片爱好者则失去了更多选择机会。再加上今年春节档有8天时间，给了该档期影片更大的发挥空间，而目前定档的影片数量，在一些影院经理看来，档期还不算“拥挤”。

瞄准喜剧元素的同质营销，也让春节档影片的差异化变得不明显。《热辣滚烫》发布的定档预告以“搞笑健身搭子”为标题；《第二十条》的预告以“现实喜剧”为噱头；《飞驰人生2》主创全员喜剧人，海报中的标语也是“大年初一开笑大吉”；《红毯先生》的海报标语为“优雅喜剧会心一笑”；《我们一起摇太阳》强调的也是男女主角“欢喜冤家”的人物设定。

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有影院经理告诉有风君，这样的局面还可能导致一种情况的发生，“比如，去年春节档的《流浪地球2》和《满江红》，是属于完全不同类型的两个片子，部分观众会看完一个后再进影院看第二个，但今年在喜剧片扎堆的情况下，有些观众觉得类型单一，就只会选择一部片子观看。”

纵观往年春节档票房榜，喜剧片虽然出彩但并没有明显优势。如果说，大体量的喜剧片是撑起春节档市场的基础，但仅有高质量的喜剧片远远不够。

2023年及以前，强特效的“大片”一直是春节档主力军，比如2023年的《流浪地球2》、2022年的《长津湖之水门桥》，2021年的《刺杀小说家》等等。

目前来看，今年春节档缺乏头部“大片”已是事实。这无疑给了现有影片更大的压力，尤其是扮演领头羊角色的电影，如果不能带热市场，将会额外承受一份打量。