“新中式”的春节档

谈及这波新中式热潮，来自湖北的精品女装店店主黄格（化名）感同身受。

往年她的店铺中最好卖的是韩系女装，从试水新中式开始，直到去年8月，她仍然处于亏损状态。去年进货的不少新中式夏装，仍然囤积在仓库中。

但从下半年开始，那些她无意识挑中的新中式单品，全部在店里“卖爆了”。

卖空的新中式水貂外套甚至带火了她家“滞留”的羊毛灰色百褶裙：“很多顾客都没穿过新中式，但一搭配，大家就全买了。”

年后，她从湖北飞往杭州，提着一个大行李箱，全是“新中式”。

在她的印象里，以前买新中式的顾客群往往是30-50岁，但现在不少年轻人成了她家消费的主力。

“别说走在大街上了，我穿着自家店新款，上个厕所都会有客户跟过来要微信，微信钱一转就让我把身上这件衣服寄给他们。”晓彤说。

除了“上身效果”外，晓彤发现，新中式衣服的材质、搭配、背后的故事都成了顾客关注的重点。

晓彤翻出一件红色的云锦夹袄，这是她春节卖得最好的单品之一。

在和顾客介绍时，她会先让顾客摸面料，告诉他们，这是有着“寸锦寸金”之称的非物质文化遗产“南京云锦”。接着她再让顾客看衣服上的图案，红色云锦之上，用金线织就的牡丹寓意着“国色天香”“大富大贵”，再加上少量的凤凰图案点缀，寓意新的一年，喜气吉祥。最后，她会再让顾客比划、上身，看最终的效果。

谈及每件衣服背后的小巧思，晓彤常常是一介绍便刹不住车。

这几天，她已经开始着手联系工人，希望未来能够搭建起自己的品牌。

除了自己稳定的顾客群之外，也有来自海外的商机：“之后也有可能计划出口，之前合作比较少，但预估今年会有更多的机会。”