“不挣钱”的潮牌Champion能等来翻身吗

盘古智库研究院高级研究员江瀚表示，在快节奏的潮牌服装市场中，消费者追求新鲜和个性化的产品，传统品牌如Champion多少存在产品创新不足、品牌老化、营销策略不当等问题，随着市场竞争加剧、消费者需求变化加快，Champion若不能及时更新产品线和适应市场趋势，就可能失去市场份额。

如今标价带出，Champion还是走到了被抛弃的地步。

根据公开报道，Champion目前的潜在买家包括Forever 21母公司Authentic Brands Group（ABG）、荷兰牛仔裤品牌G-Star Raw母公司WHP Global以及战略参与者G-IIII Apparel。

ABG被业界认为是最有潜力的买家。据了解，ABG作为一家创新型品牌管理公司，致力于娱乐、时尚、体育等领域的品牌开发和营销，业务遍及 70余个国家，旗下品牌年销售额近100亿美元。近两年，ABG连续收入美国老牌Brooks Brothers、快时尚Forever 21和Barneys百货等多个品牌，2021年还以25亿美元的价格从阿迪达斯手中收购了锐步。

潮牌营销火爆

就中国市场而言，Champion的发展也谈不上乐观。

Champion原本为成立于1919年的美国时尚潮牌，以运动衫起家，后来推出第一件现代版连帽卫衣，逐渐成为运动潮牌，后被HanesBrands收购。

2015年，Champion以轻奢高端的定位进入中国市场。进入中国市场最初，Champion由永嘉集团旗下的联营公司皆柏贸易（杭州）有限公司经销运营。开设Champion天猫和京东旗舰店，线下门店等推动了Champion在中国的发展。

在进入中国市场后，Champion推出和Supreme、Vetements等潮牌联名款；明星宣传更是从国外的侃爷、蕾哈娜到国内的杨幂、迪丽热巴、余文乐等络绎不绝，一时之间，Champion成为颇受欢迎的潮牌代表。2018年，Champion北京三里屯太古里旗舰店开业，作为Champion在中国的首家旗舰店，开业当天出现进店限流、黄牛排队等热闹现状，Champion火爆异常。