江苏南京：地名上墙，激活多元消费“墙”引力

在玄武区凯瑟琳广场临近安仁街一侧，一面金红相间的“南京墙”也成为打卡热点。区别于白底黑字，这面墙设计时融入火红的新春元素。“南京晋升‘网红城市’，作为经营主体的我们也想为繁荣文旅市场出一份力。”凯瑟琳广场策划部负责人郑林波介绍道。

位于秦淮区夫子庙景区的“南京墙”，位于鼓楼区101明潮里创意园区的“下关墙”“金陵墙”……据南京本地社交媒体梳理，截至目前，含地名元素的“南京墙”已超10处，位于玄武、秦淮、鼓楼等主城区，成为继美食、街巷之后又一旅游打卡目的地。

文化为核，激活“墙”引力

从一度流行的“我在××很想你”“想你的风还是吹到了××”等网红路标，到如今热度正酣的“地名+墙”创意组合，对于地名等特色地域文化的挖掘与应用，正成为当下文旅市场的“流量密码”。

建邺区将建成40余年的南湖东路焕新升级，以“南湖记忆”为主题对沿线约500米长的街区进行上世纪80年代场景的复刻，橘红墙上“南湖东路”四个字，成为众多人来建邺的理由，也充分迎合当下年轻群体对个性化、体验式的旅游需求。

“当下已进入文旅融合目的地时代，人们不再按图索骥跟着旅游路线去行走，任何一个点都可能成为一趟说走就走的旅程的初衷，目的地意义更加彰显。”江苏省扬子江创新型城市研究院理事长、江苏匠工营国规划设计有限公司总经理邵颖萍博士表示。

在她看来，当前，景区需求已转向生活目的地需求，模糊旅游空间概念，更看重目的地的体验场景，其中一大维度，就是要有营销热点、爆款产品吸引人来。“南京墙”“金陵墙”的走红，正是社交媒体“爆款”吸引流量落地的场景。

从“墙”开始，不止于此。邵颖萍建议道，还应着力培育“南京专属”“金陵限定”新消费IP，丰富“生活圈+都市探索”“生活圈+沉浸社交”等日常化、在地化体验业态，让更有创意感的场景体验激活多元消费力。