蒙牛冰淇淋打破季节“魔咒” “出海”东南亚势如破竹

“出海”东南亚势如破竹

自1999年成立以来，蒙牛集团就将国际化作为核心发展战略，近十年来更是积极响应共建 “一带一路”倡议，通过开拓海外市场、建设海外工厂、开展海外并购等方式加快“走出去”，成为中国第一家将乳品销售到国外的乳企、第一家在海外开展全产业链布局的乳企，并通过多元并购形成海外协同发展效应。

2021年3月，蒙牛收购了东南亚冰淇淋品牌艾雪，成为其从“中国牛”向“世界牛”转变、加速拓展全球市场的重要一员。针对东南亚市场的实际情况, 蒙牛旗下艾雪集团开发启动大量冰淇淋创业网点,实现全通路覆盖,全面提升艾雪冰淇淋的市场占有率。公司实施“质优价实”战略,针对性地打出街坊邻居价,从而极大程度上激发了东南亚市场大量消费者的品尝复购。2023年，艾雪通过创新产品开发、全面发展社交媒体、现代渠道进店，带动产品力、品牌力和渠道力提升，整体销售收入保持强劲增长，利润率大幅提升。

目前，艾雪集团除了印度尼西亚拥有三家工厂以外，在菲律宾的旅游示范现代化工厂业已投产，产品市场已覆盖印尼、越南、菲律宾、柬埔寨、老挝、东帝汶等国家。业绩报告显示，2023年艾雪位居印尼市场份额第一。