场景营销为品牌生意加码 抖音商城“这！就是宝藏茶饮”引爆“春茶热”

本文转自：新华网

一杯应季春日新茶。如今，“得闲饮茶”正融入当代青年人日常生活中，无论是古时传承的传统茗茶，还是随着时代而生的“新中式茶饮”“养生茶”等创意茶，成为更多人选择。

乘时令之风，抖音商城“这！就是宝藏茶饮”活动与澜沧古茶、李陌茶、白大师、勐库戎氏以及信记号年份普洱茶等优质茶品牌携手，备足好物好内容，应季而来做活茶类营销。

挖掘新需求与打造新场景 抖音商城掀起一股春茶热

中国是世界最大的茶叶消费国，据Statisita数据显示，2022年中国茶叶市场规模估值达998亿美元。茶叶产销数据意味着，茶赛道蓬勃发展的姿态。

在此趋势下，抖音商城联动新华网开展“这！就是宝藏茶饮”活动，联合优质茶类品牌，邀请头部主播、明星、内容达人共创打造“踏春喝茶”场景，串联起“解读需求—营造场景—促进消费—引领趋势”创新营销组合拳，激活春茶美好想象，为行业和用户带来了具有生命力的“春日派对”。

本次活动成功帮助茶品牌实现声量销量双重突破。3月23日活动首日定制话题#谁的春日喝茶DNA动了，排名抖音热榜前二、种草榜第一，话题曝光量超过7700万；活动主话题#这就是宝藏茶饮视频播放总量超过5586万；活动累计相关搜索词达到42万，搜索GMV爆发151%。

茶叶类目实现爆发156%，同比去年同期增长60%，其中绿茶类目增长更为明显，绿茶爆发系数553%；从销售场域来看，货架场爆发145%，超值购爆发167%；活动期间还打造了春茶百万爆款商品10余个，20-50万爆款商品47个，帮助茶品牌把控增长机会，实现生意跃迁。

从短视频跳转到直播下单，从线下推广走进线上商城，从好茶种草榜单到低价好物超值购，抖音商城用“一个屏幕”直达用户需求，缩短消费者与茶源的距离，让商家与用户“一个卖得好，一个买得值”，助推茶类品牌品效合一、声量销量双丰收。