冲击千亿市场？！2024年微短剧鲨疯了！！

4“国货+短剧”新营销模式创下品牌销量新神话

在短剧疯狂占领市场的浪潮下，获利的不止是影视公司，还有国货品牌。凭借周期快、快速曝光、转化率高、植入成本低等优势，短剧软植入成为不少国货品牌的营销新玩法。

以国货美妆品牌韩束为例，4月2日，韩束母公司上美股份股价盘中股价一度飙升到52.4港元，而在去年12月份，该股价低点还仅为18.8港元。4个月的时间，上美股份股价已经上涨了近200%。而这4个月，正是韩束发力短剧投入的4个月。

2023年2月底，韩束投资的网红姜十七的短剧《以成长来装束》正式上线，结合剧情，该短剧中植入了韩束产品的软广。一个月的时间，韩束的月GMV突然飙升，一下迈过亿元大关。此后，韩束又和姜十七合作，接连投资了《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》《全是爱与你》《你终将会红》等4部短剧，继续植入韩束“红蛮腰”系列产品，获得了超过50亿的播放量。

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这种创新的营销方式，不仅助力韩束的月销售额突破了5亿大关，让品牌重回消费者视线，也让韩束的线上销售量实现大突破，2023年，韩束在抖音上的销售额增长了超过300%。

韩束的成功，加上短剧热度迅速攀升，让短剧开始成为各大品牌的兵家必争之地。自2023年下半年开始，各大美妆品牌冠名的微短剧开始扎堆上线。除韩束外，珀莱雅、丸美等国货品牌都已经开始冠名微短剧。

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不难看出，在市场买单、观众认可、国家政策扶持的多重利好下，2024年短剧市场将继续保持增长态势，迎来下一个巅峰之年。更多精品内容创作者和投资者，也有望在这波大浪潮中，继续分得一杯羹！