草地IP：乡村与春的“不见不散”

“草地是我们民宿的环境加分项，也算是具有优势的资源吧。”江宁横溪石塘老王雅墅工作人员透露，为提升草地体验，民宿特地增加了相应的附加服务，比如茶点供应、场地布置、音响设备租赁，还可以根据顾客需求提供专业乐队演出。

自去年11月以来，江宁佘村草地乡集已经连办了6场，场场人气火爆。说起举办草地乡集的缘由，佘村社区党总支副书记朱蓉表示，一开始主要为了“引流”，后来随着游客数量的增多，他们更希望通过草地乡集留住游客，让游客在乡村收获更丰富的游玩体验。

据朱蓉介绍，乡集里的商品都是社区招募后精心挑选的，尽可能为游客呈现更多有趣、新奇的商品。接下来，佘村草地乡集将变得更“时尚”，计划引进文创、创意手作等文化类产品，在村里打造更有氛围的新场景，让游客充分感受乡村新变化。

丰富体验，期待新兴“草地IP”

“乡村草地满足了人们对自然的向往，也顺应了游客在乡村自然空间里开展社交的需求，火热有迹可循。”江苏省扬子江创新型城市研究院理事长、江苏匠工营国规划设计有限公司总经理邵颖萍博士表示，草地音乐会、草地派对、草地乡集等，是乡村基于游客休闲属性延展出的新业态，可以为游客提供丰富的游玩体验，也让乡村文旅消费形式变得更为多元。

不过，邵颖萍也注意到，部分乡村草地露营、草坪广场存在人流量少、消费转换力不足等问题。“要想形成可持续发展的业态，乡村光有草坪还不够，还要提供更多具有文化分享、品质社交等特性的深度体验产品，同时力争打造IP、塑造品牌，赋能乡村加速振兴。”

在邵颖萍看来，“草地经济”将为乡村产业发展带来新的可能性。比如草地分享会、草坪读书会都是较典型的文旅融合主题，未来还可以有宠物友好、体旅融合甚至盲盒、电竞、团建等其他主题，这需要美丽乡村运营者着眼游客需求，继续丰富体验，全力塑造新兴“草地IP”。

记者 黄晓雅 孙秉印 胡英华 刘全民