数实结合技术突破，中国移动动感地带这波科技感十足

动感地带是中国移动三大客户品牌之一，瞄准了年轻人市场，在5G时代致力于打造年轻人的专属通信潮牌，依托5G+ XR的超前制作技术，将“智潮”融合圈层文化，围绕“个性、认同、探索”的品牌内涵，动感地带利用特色IP“数智代言人——橙络络”，深入体育、音乐等不同圈层，与Z时代共掀潮酷青春，大胆跨界多元化布局，一路杀出品牌营销竞技场，打造品牌“智潮”竞争力。

数智人✖️体育跨界合作 激活品牌体育元动力

2022年8月8日，第14个全民健身日期间，为响应国家全民健身的号召、推动体育事业高质量发展，在国家体育总局、文化和旅游部的指导下，中国移动举办了“全民热练美好生活元动力”主题活动。发布会现场，获颁“中国移动5G全民健身推广大使”的刘畊宏和动感地带数智代言人橙络络梦幻联动，用一次“跨次元”“跨时空”的合作，带领观众跳起《我的地盘》和《本草纲目》健身操，为现场带来科技感满满的“元宇宙”运动新体验，同时利用品牌社交媒体账号在微博、抖音等平台发起了“万物皆可颠”挑战，吸引100+所高校参与登榜热搜2个，世界冠军“许昕”“刘诗雯”的加入一下吸引了众人的目光，平台热度近1亿。在信息爆炸的时代，如何有效地向目标人群传播品牌信息，成为了每一个企业都需要面对的挑战，动感地带响应国家全民健身号召，巧妙借助当时爆火的“刘教练”流量，利用数智人“橙络络”为宣传爆点，用一种更具创意和互动性的传播策略，率先收割了品牌跨界体育合作的一波流量。

在之后的卡塔尔世界杯上，动感地带乘胜追击，不断深化“数智人”和“体育”跨界合作的模式，推出《橙络络邀大咖竞猜世界杯》节目，橙络络作为元宇宙世界杯主持人，与王濛、张路、詹俊等多位体育大咖同框互动，畅聊世界杯。元宇宙和世界杯大IP的联动运营，是中国移动的一次科技创新尝试，也是打破了很多人对于通信运营商的传统印象，这一步已经领先了很多品牌。

数智人✖️音乐跨界合作 有效激活受众兴趣