防晒产品卷上天“过度防晒”是个坑

社交媒体和品牌在联合“教育”

“如果没有防晒伞，我是没办法出门的。”在太原市民石女士眼里，夏天不打防晒伞基本等于“没穿衣服”。去年夏天的一个中午，一起在外吃饭的朋友拿走了石女士的防晒伞。片刻纠结后，石女士点了一个防晒伞的外卖，等防晒伞到了才离开饭店。“雨伞不防晒，必须带有黑胶而且标明有防晒程度的伞才有用。反正防晒伞对我来说也不嫌多，要是被紫外线晒黑，或者说晒出斑来，那不知道要投入多少钱去美白，还不如提前把风险扼杀在摇篮里。”石女士将这种对紫外线的惧怕，称为“防晒焦虑”。

这种被“石女士”们惧怕的紫外线，是电磁波谱中对应真空中波长为400nm-10nm辐射的总称。虽然紫外线具有杀菌、促进人体合成维生素D等作用，但过多进入人体内，不仅会让皮肤变黑、老化产生皱纹，严重的还会导致皮肤癌。这些恐惧焦虑被放大后，人们越来越抵触紫外线，也因此入了商家的坑，买了各种各样的防晒利器。

这种“防晒焦虑”背后，社交媒体起着“推波助澜”的作用。在某社交分享平台，防晒笔记有778万多篇，内容大同小异。石女士说，因为看多了类似笔记，自己越来越陷入“防晒焦虑”，害怕被晒伤晒黑。事实上，这些帖子的背后，又往往藏着品牌方。以某社交分享平台为例，专业机构QuestMobile发布的《2023年夏日经济之防晒市场洞察》报告显示，2023年4月，某平台参与防晒产品营销投放的品牌多达489个。