抖音发布2024读书生态数据报告 史铁生成最受欢迎作家

00后在抖音购书增幅最大

报告显示，现有12位茅盾文学奖作家、超300家出版行业入驻抖音，用视频和直播解读经典文学、剖析大师名家、分享深度思考，带领网友多元感受阅读的魅力。

作家@止庵 借由系列视频讲解世界文学大师和其作品，将埋在文字里的内容打捞出来；香港岭南大学教授@许子东 用短视频和直播讲众多名著经典，分享阅读感受，为网友带来线上文学公开课；中国人民大学清史研究所副教授@毛立平 通过抖音分享清代后宫和官场知识及研究体悟，结合史实领网友触摸历史的厚度。这些知名作者、文化学者在抖音“说书”，推动阅读精品化、深度化发展。

抖音电商助力新书好书走到读者身边。2023年，抖音电商售出图书超4亿单，平均每天售出超200万本；80后、90后为购书主力军；00后购书数量增幅最大达75%；超60位名家走进直播间荐书，50余家出版社在抖音商城销量翻番。

借助直播形式，老牌文学刊物在抖音邂逅新读者。在抖音@与辉同行直播间，2024年全年订阅的《人民文学》单场直播售出近百万册，2024全年订阅的《收获》双月刊和《收获长篇小说》季刊一场直播合计售出8.2万套。

书籍印量、销量亦在直播间实现增长。获第七届茅盾文学奖的迟子建作品《额尔古纳河右岸》，在主播董宇辉多次推荐后，被更多读者认识并受到读者自发推广，一年半里总印量超600万册，为推荐前累计印量的10倍。麦家携新书《人间信》作客@与辉同行直播间，吸引超过25万人同时在线观看，该书在当天直播售出6.8万册，成抖音电商2024年第一季度最受欢迎新书。