看海垦如何起笔“农”字文章

不仅如此，在咖啡板块，该集团还研制红蜜、黑蜜、厌氧三款咖啡处理法工艺，融合海南特色食材研发“咖啡+”“茶+”等多款新品。

李豫表示，通过科技创新，提升农产品附加值，推动农业科技真正“长进泥土里”“扎根市场端”，推进产业转型升级，带动农产品走产业化道路，为农业土地和产业的发展注入新动能。

攥指成拳

放大海垦品牌效应

农业品牌建设是现代农业高质量发展的重要标志。

海垦企业遍布全省18个市县，资源禀赋不一样，特色农产品更是丰富多样。目前海垦集团共有300余款产品，涵盖天然乳胶、南繁种业、热带作物、热带水果、畜禽海产等品类，但是产品矩阵并未发挥出品牌效应，无形中便削弱了海垦农产品的整体竞争力。

“长期以来，海垦产品供应缺乏有效协同，各产业集团和农场公司也未充分参与到产业链终端市场，导致溢价能力不足，从而影响海垦集团产品的销售和市场占有率。”海垦集团相关负责人说。

如何科学完善海垦品牌体系，破解品牌“多而散、小而弱”的局限？今年，海垦集团出台《品牌建设三年行动方案(2024-2026年)》，力争3年内陆续培育中国驰名商标4个、著名企业农业品牌累计10个、“海南鲜品”农业品牌示范基地累计8个，2026年底跻身中国品牌500强，推动海垦高质量发展。

“随着人们生活水平的提高，消费者的品牌意识越来越强，他们愿意为高品质、大品牌买账。”海垦集团相关负责人认为，海南农垦应充分利用大型国有企业的信誉资质和悠久建企历史的历史品牌背书，全视角、多维度打造“HSF海垦集团”母品牌矩阵，提升企业品牌竞争力。

提升品牌的竞争力，品质是根基。近年来，海垦各企业坚持质量优先，以品质塑品牌的理念抓好农产品质量。

“我们通过优化生产管理，科学分级分类、实现分级销售等手段，不断提升红橙品质。”龙江农场公司党委书记、董事长符积前介绍，红橙是龙江农场公司于1998年从广东廉江引进的优质品种，现已成为一个稳定、早结、丰产、优质的新品种。为做好基地管理，公司采用有机种植技术和生态保护措施，努力实现农业生产和自然环境的和谐共生，将红橙打造成绿色产品。

在海垦白沙茶业公司，对每件原料、每款产品和每道工序，都制定了清晰的制作标准和流程，保证每口茶都是最纯正的味道。

海垦草畜产业集团积极引进先进饲喂系统和智能环境调控设备，提高蛋鸡养殖效率和产量，为蛋鸡提供了舒适、健康的生长环境，确保鸡蛋的品质和口感。

下一步，海垦集团将通过搭建统一电商销售平台及建设海南农垦产品体验馆门店等方式，线上线下同步发力，加大海垦品牌矩阵宣传力度，逐步形成农垦农业品牌竞争力，扩大农垦在全省热带特色高效农业发展中的影响力。（本报海口5月9日讯）