大促想要推新即爆？巨量云图带来新品打爆通关指南2.0

选品是新品成功的开始。这一阶段，品牌首要解决的难题是如何圈定趋势赛道，定位潜力货品？

精细、多元的消费需求，催生出越发繁多、细分的新品种类。据国家市场监督管理总局物品编码中心统计，2023年登记使用商品条码的消费品新增1964万种。新品赛道的选择，并非易事。

这一阶段，商家可通过巨量云图-商品-「行业洞察」，市场规模、类目趋势、商品卖点及竞争情况，圈定高潜细分赛道，定位核心参考竞对和类目优质价值带，找准打爆新品的机会点。进而再通过分析行业人群分布以及成交效率，明确选品点目标人群，精准渗透。最后，品牌可通过巨量云图「新品实验室」对新品进行快速测试，校验“人、货、卖点”，快速拿到市场反馈，及时调整新品定位方向。

种草期：定策略、拆预算，完成人群蓄水

面向目标人群进行推广，完成种草，是新品变成爆品的必经阶段，也是影响新品能否快速度过冷启动期，真正实现对消费人群心智占领的关键因素。

这一阶段，由于前期商品SPU数据还未出现，商家可先依据巨量云图「品牌5A」为抓手，规划人群拉新、蓄水、达人合作及内容推广的策略，为新品冷启动阶段进行加速。在后期SPU数据积累到一定量后，再通过精准定位单品的经营状况，及时调整种收策略，高效完成种草。

品牌针对核心打爆商品通常会有明确的预算，如何合理的制定预算分配也是这个阶段的重点，目前可借助巨量云图商品颗粒度的GTATM（GMVto5AtoMedia），参考行业相近价格带的新品或者上市表现不俗的对标竞品，在上市初期的资源分配，完成新品预算拆解，更精确地规划投放策略，提升新品打爆效率。