瑞士手表卖不动了？高奢巨头在大中华区遭遇滑铁卢

在截至2024年6月30日的六个月内，斯沃琪集团的净销售额录得34.5亿瑞士法郎，按当前汇率计算同比下滑14.3%。这也是该集团自2021年以来首次出现收入下滑。

除此之外，斯沃琪集团2024上半年净利润同比大跌超70%，仅录得1.47亿瑞郎，远低于2021上半年2.7亿瑞郎的净利润。

该集团在报告中也表示销售额下降的原因是大中华区（包括港澳地区）奢侈品需求的大幅下降。

领头羊品牌销售额与净利的显著下滑，也冷却了瑞士手表的二手市场。

据摩根士丹利与WatchCharts在本月联合发布的报告，2024年第二季度，交易量最大的手表在二手市场上的价格已连续第九次下滑，跌幅达到2.1%，这一趋势波及所有主要品牌集团，连二手劳力士表的价格也下跌了2.2%。

摩根士丹利分析师在报告中进一步分析，二级市场的价格短期内难以平稳，这一状况正对瑞士顶尖手表品牌的定价策略构成压力，削弱了它们的定价能力。

对于目前腕表的颓势，要客研究院院长周婷再次强调了其“无用之用”的属性。

她指出，在消费者越来越理性的当下，无用之用类消费品的市场将会走低。拼头部品牌地位，拼产品创新能力，拼客户服务能力，是未来腕表品牌竞争的关键。

大中华区业绩滑铁卢

从地区上细剖历峰集团财报，欧洲市场第一季度销售额增长4%至11.71亿欧元（约合人民币93亿元），美洲地区销售额增长11%至12.15亿欧元（约合人民币96亿元），中东及非洲地区销售额增长9%至4.70亿欧元（约合人民币37亿元），亚太地区销售额下降19%至18.09亿欧元（约合人民币143亿元）。