天下秀再破新局，下半年有望实现价值回归

8月23日，天下秀数字科技（集团）股份限公司（600556.SH）发布2024年中报，公司上半年营业收入为20.04亿元，同比下降4.95%，净利润为0.45亿元，同比减少28.17%。

面对上半年营销市场的风云变幻，商家与消费者需求的快速更迭，天下秀在红人营销这一主营业务上展现出了强大的韧性，WEIQ平台注册商家与红人数量实现双增长，为迎接下半年互联网广告旺季需求奠定了坚实基础。在创新业务层面，天下秀深度探索AI技术与各业务的融合，不断拓展红人营销的边界，多款创新产品取得突破性进展。在全球化战略方面，公司还新设了新加坡、日本和香港子公司，积极开拓境外市场，开辟新的增长空间。此外，公司持续加强现金流管理，积极优化费用投入，力求在技术创新与商业化进程中实现降本增效，提升运营效率。

尽管短期业绩略有下滑，但并未动摇天下秀对未来发展的坚定信心。半年报中，公司明确表示将继续保持前瞻视野，依托红人营销平台，布局上下游创新业务，与主营业务协同并进，为客户及内容创作者的成长提供更大的助力。

大环境信心逐步回暖 红人营销稳中有升

作为“红人新经济第一股”，天下秀自2009年成立以来就深耕红人营销领域。面对上半年营销环境的复杂多变，公司通过完善数据系统、优化客户结构、拓展红人与MCN资源等措施，为经营活动提供强有力支撑，公司抗风险能力凸显。WEIQ平台的持续优化与良好口碑，吸引了更多商家、红人与MCN机构的加入。截至6月30日，平台累计注册商家客户数已超过20万，注册红人账户数达到319.8万，其中职业化红人账户数达到167.1万，较2023年末增长显著。同时，入驻平台的MCN机构数量也增至近两万家，展现出红人营销生态的蓬勃活力。

平台两端数量的增长与天下秀长期重视商家、内容创作者的切实需求密不可分。以今年上半年为例，天下秀除了持续深耕红人营销平台，还配合小红书等平台，积极开拓KFS内容营销组合策略，全面覆盖客户需求并提高营销效果。