牙膏挤不动了：iPhone可能不再一年升级一代

彭博社知名记者马克·古尔曼(Mark Gurman)发文称，传统上，苹果公司都是在秋季进行年度产品更新，但是现在，由于硬件和软件系统太多，苹果这么做已不切实际，正逐步摆脱年度产品发布策略。出于营销等目的，苹果未来可能只会对iPhone保持一年一更新模式。

多年来，苹果一直都是按年更新其主要产品。外界都已经熟悉了苹果的这套流程：

先在6月份预览新的软件系统，然后在9月和10月推出相应配套设备，例如iPhone、iPad和Mac。

这么做有很多好处。

首先，它有助于激励员工朝着同一个目标努力，明确了某些产品需要在何时准备好，避免了混乱。

其次，管控预期，让分析师和投资者知道可以期待什么。苹果基本上每年都会在同一时间段实现稳定的收入增长，提振了至关重要的假日季度业绩。

第三，更容易制定营销和公关计划。如果苹果每年在秋季举行一次大型发布活动，营销和公关部门就可以集中精力进行宣传。苹果在夏季过后安排发布会，还能确保媒体人士在结束夏季个人休假后重新聚焦工作。iPhone发布会通常在美国劳动节后的第一个周二或周三发布。

策略出现问题

尽管拥有这些优势，但是苹果的这一发布策略已开始出现裂缝。

首先，苹果现在的产品线更加丰富，涵盖多款iPhone、iPad、Mac和AirPods。以每年一次的频率更新所有这些产品并不现实。而且，Apple Watch Ultra或iPhone SE等一些产品并不需要频繁更新。

实际上，苹果在一些产品上已经偏离了秋季更新的节奏。