2024金投赏湖南卫视&芒果TV专场：优质内容是为品牌赋能的最佳助攻手

今年，《歌手2024》王者归来，成功塑造了直播仪式化、审美祛魅和追求精品内容的三大集体共识，《歌手》证明了，能引起大众共情的精品内容与对大事件的运营，拥有击穿圈层的能力。

湖南卫视副总监、芒果TV党委委员万琳分享了《歌手》成功的两大深层原因：一是直播的力量，大屏直播的冲击感、真实感和即时性，满足了观众对现场的渴望，更在无形中构建了一种全民参与的仪式感。

二是芒果对技术的主动前置、能动创新、与内容深度共创。一方面，AI技术深度介入到节目的生产和运营全过程，从用户需求到内容研发等全方位助力优化节目模式；另一方面又为用户交互注入了活力，设置的多种互动环节，让观众主导玩法，打破了传统表演的单项传播模式，加热了整个节目的直播氛围。

《歌手2024》的火爆，佐证了大屏直播独有的全民焦点抓取力。直播，是大屏的精髓，是焕发新生命力的关键，是提升互动性的制胜点，对品牌方而言也是扩大商业价值的利器。

近年来，湖南广电也注重与品牌的联动，与电商巨头的深度合作，打造出一些列高品质的直播定制晚会，赢得了京东、天猫、蒙牛等商业巨头的信赖，成为商业晚会直播领域的一枝独秀。

内容秘诀，回归初心连接你我

解决社会问题，观照社会现象，是芒果对于内容制作的要求，《歌手》也不例外。

芒果TV副总裁洪啸分享了《歌手》成功的内容秘诀。首先是回归初心，呼唤真实，真实经得起时间的考验，能够触动每一位观众的心弦。通过真实，连接歌手与观众、作品与观众、观众与观众。基于技术的革新，最终打造出全民参与的场域，让每位观众都能在极致的视听享受中，成为内容的参与者和决策者。