都市丽人亿元大手笔，开启国民内衣新时代

嘉宾代表上台剪彩

当深耕品质内衣26年的内衣行业领军者与驰骋户外传播领域32载的高铁传媒巨头的强强携手，共创传播新高度，其释放的市场影响力与消费驱动力可以预见。双方以“都市丽人号”专列首发为亿元投放战略合作的起点，自此，都市丽人将借助永达传媒搭建的渠道及平台，针对不同市场场景及目标群体，打造定制化投放策略。

中国内衣市场起步较晚，最初，内衣品质普遍较低，且消费者缺乏品牌意识。庞大的市场需求与较低的品牌集中度，为后来的内衣市场留下了尚待挖掘的增量空间。也因此，内衣行业被称作“服装界的最后一块蛋糕”。而近几年，消费呈现理性回归的趋势，内衣进入了缓慢增长的成熟期。根据艾瑞咨询的预测，2024~2026年的女性内衣市场将呈现7%~8%的增速。

如今，放缓的市场增速意味着，曾经宣传单一卖点的策略不再受用，品牌们需要找到下一个增长点，建立起牢固的竞争壁垒。在其中，大批新锐品牌试图抢占细分赛道，而都市丽人这样的龙头品牌也在积极谋求转型，以不断适应市场和消费者的变化需求。

目前，得益于都市丽人品牌力的“加持”和“大省强县”战略的有力推动，都市丽人门店仍在持续扩张。都市丽人2024年上半年财报显示，截至2024年6月底，都市丽人门店数量已达到约4500家，实现了净增长约2%。都市丽人预计2024年将开设1100家门店，包括100家直营店和1000家加盟店，主要覆盖广东、四川、重庆、河南、湖北等省份。