内容投入再加码，大麦Mailive联合出品央华版《日出》12月首演

值得一提的是，除央华戏剧外，大麦目前也已同中国国家话剧院、中央芭蕾舞团等国内顶级文艺院团达成紧密合作，参与到音乐话剧《受到召唤?敦煌》的联合出品，以及芭蕾舞剧《红色娘子军》的宣发和策划中，持续深入自身在戏剧内容上游的布局。尤其是伴随着音乐剧《剧院魅影》《猫》、舞台剧《弗兰肯斯坦》《魔幻时刻》、沉浸式悬念剧场《9号秘事》等一系列大麦投制口碑佳作不断赢得市场，大麦在戏剧领域的综合实力，也愈发得到行业认可。

今年以来，国内戏剧市场呈现出诸多出新的发展趋势。根据《2024年上半年全国演出市场发展简报》，剧场类演出方面，今年新推出原创剧目的数量，相较于去年同期明显增加，涵盖多个艺术门类的原创新作接连登台。日前最新发布的《2024中国音乐剧市场年度报告》亦显示，2024年1-10月，原版引进音乐剧市场活跃，中文音乐剧快速崛起。但值得关注的是，在行业新作不断、内容供给日益丰富的同时，多元娱乐方式带来的分流、观众购票周期缩短等消费端变化，也让部分剧目面临着上座率低的挑战。

大麦总裁何弭表示：“全新的市场变化和行业发展趋势，既对戏剧从内容生产到市场销售的各个环节提出了新的要求，也为整个行业的能力建设带来了新的机遇。作为行业的一份子，大麦正在积极携手行业伙伴，探索如何助力戏剧编得好、排得好、演得好，更能卖得好。在内容端，我们依托于平台深入的行业和用户洞察，紧密联合头部制作方，不断开发多样态的戏剧消费产品；在市场端，我们则充分基于许愿、想看、评论、评分等产品工具，以及淘麦VIP会员的创新玩法、灯塔的数智化能力，助力创作方、院团方、主办方等合作伙伴，在项目开发和宣推的不同阶段，更好地了解用户和抵达用户，从而收获出色的市场口碑和商业表现。”