冰雪经济“点燃”文旅市场，上市公司掘金万亿元赛道

值得一提的是，国务院办公厅日前印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（以下简称《意见》），旨在巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。

冰雪经济发展痛点待解

冰雪经济快速发展的同时，也面临诸多痛点亟待破解。比如，季节性限制导致的运营周期短暂、非雪季设施利用率低、市场需求旺盛但供给不足、周末及节假日过度拥挤影响消费质量与服务效率、融资难题等。

在业内人士看来，要破解痛点需从两方面着手：一是提升产业运营效能，二是拓宽融资渠道并优化资本结构。

“冰雪经济的核心难点在于如何平衡季节性与全年运营的矛盾，以及提高服务供给的质量与效率。”旅游酒店行业高级经济师赵焕焱表示，“这要求既要创新运营模式，延长冰雪设施的使用周期，又要通过政策引导和市场机制，吸引更多资本投入，提升冰雪经济的整体竞争力。”

对于提升运营效能，赵焕焱建议，加强与教育部门的合作，普及冰雪运动知识，营造运动氛围；同时，通过政策优化市场环境，提升冰雪运动的商业价值与市场参与度，加大对冰雪人才的培养力度，推动行业可持续发展。

一位不愿具名的投资人表示，冰雪经济相关企业融资难的主要原因是冰雪运动在中国起步较晚，市场规模较小及需求波动大，投资回报周期长，受季节性影响相对较大，因此不易吸引资本投入及获得银行贷款和其他融资支持。

记者注意到，《意见》提出，强化冰雪经济要素保障，加大金融支持力度。鼓励金融机构在依法合规、风险可控前提下，创新金融产品，加大对冰雪企业信贷投放，优化评级、授信、审批、贷后管理等信贷流程。进一步拓宽融资渠道，支持符合条件的冰雪企业上市和再融资、发行债券、资产证券化。鼓励有条件的地方通过贷款贴息、政策性担保、风险补偿等方式，有效降低冰雪企业融资成本。

北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦锋表示，冰雪经济与文旅、体育等多个产业有着紧密的联系，通过跨产业、泛行业的深度融合，可以创造出更多元化的产品和服务，满足消费者的多样化需求。

“推动冰雪经济发展，需要产业链各相关主体以冰雪运动为核心，围绕‘好服务’这一核心准则，将体育、旅游、文化、教育等多种要素有机融合，形成新的产业生态、业态和模式。”杨彦锋表示，深度融合与创新发展，将是支撑冰雪经济持续发展的关键所在。

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