五粮液“家有老酒”2024年度盛会圆满举办

老酒浓香飘千里，和美陈酿醉万家。多年来，五粮液积极举办、参与陈年白酒行业活动，在“和美”文化基础上，不断展现五粮液陈年白酒的文化价值、岁月之美、品质之美、价值之美，持续引领陈年白酒的价值回归，为行业提供了陈年白酒价值打造的范本。

中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中强调，陈年白酒是“液体黄金”“液体文物”，是品质时代的标志性美酒，是贴近和品味生活方式的表达。他表示：“从没酒喝到有酒喝，是讲求数量的1.0时代；从喝好酒、喝名酒、到喝陈年酒，是讲求品质的2.0时代。今天，我们正在进入酒业消费的3.0时代，是品文化、品价值、品生活方式的创意新时代。”

五粮液方面表示，陈年五粮液的市场氛围持续向好，买新喝陈正在成为白酒消费的新时尚。五粮液将继续讲好老酒承载的岁月之美、品质之美、文化之美，希望通过“家有老酒”系列活动唤回消费者对代际产品的宝贵回忆，让更多人领略到老酒的独特魅力。

据介绍，随着年度盛会的圆满落幕，五粮液将开启新一轮的陈年白酒市场推广和文化传播之旅，公司将继续致力于老酒文化的传承与推广，不断提升陈年五粮液的品质和价值，为消费者提供更加卓越的产品体验，同时也为老酒市场的规范化和健康发展做出贡献。

数字赋能 激发陈年白酒新营销

随着“品质之上，唯有老酒”的理念逐渐深入人心。陈年老酒的交易和收藏市场日益繁荣，根据京东超市与中国酒业协会联合发布的《2024年陈年老酒消费趋势报告》显示，中国陈年老酒市场的交易规模已经突破千亿元大关，预计未来五年将增长至1500亿元以上。

与此同时，目前市场上老酒产品鱼目混珠，鉴别机构鱼龙混杂，流通渠道难以溯源，普通消费者不敢贸然出手也成为客观现象。如何建立一个更加安全、更加信任的交易场景成为新的课题。对此，在本次活动现场，五粮液品牌事业部产品部资深专家朱江对五粮液打造的“陈年五粮液酒防伪认证系统操作”进行了详细分享。

这是五粮液深耕陈年白酒市场营销创新赛道，积极联合中国酒业协会开展的防伪认证项目，从鉴定服务、防伪升级、包装储藏、价值提升多个方面为“消费者建立一个官方权威鉴定平台”。

与此同时，为了让消费者拥有更便捷、高效、安心的陈年五粮液购酒体验，五粮液携手京东平台设立的首家五粮液陈年老酒官方旗舰店也在活动当天正式启动上线仪式。据介绍，该店将携手“中国酒业协会名酒收藏专业委员会”联合鉴定，通过行业及品牌双维度全面、专业的鉴定流程及标准，对商品真伪进行精准鉴定，为广大老酒爱好者提供全方位的陈年五粮液消费体验，也标志着陈年五粮液将以京东为窗口，赋能数字化营销迈上新阶。