“50岁霸总”1分钟赚8万 起底中老年短剧市场

“三步一反转，五步一打脸”的套路是老的，受众也已不再年轻，但他们却是新兴的、未经“收割”过的网络新居民。

中老年短剧凭什么火？

如果你真的点开过一集为中老年人量身定制的短剧，就会发现中老年观众群体的沉迷，并不是偶然。中老年短剧的套路，确实很上头！

中老年短剧在剧情的设置中，不仅利用了人性共性的“弱点”，用好奇心钓足了观众的胃口，又以快节奏即时反馈，剧情的精彩跌宕将观众牢牢抓住，一不小心就欲罢不能。

在题材的选取上，也采用了适老化的叙事，直面中老年人的情感需求。剧情场景大多在家庭、相亲，或中老年人常见的保洁、保安等职业场所内，既让他们有充足的代入感，又能替他们完成生活里得不到的“爽感”。这种爽剧俘获的不只是老阿姨们，据21世纪经济报道对相关编剧的采访，《闪婚老伴是豪门》小程序投流付费用户画像中60%~70%为男性。

中老年短剧走红背后，不可忽视的一股力量就是中老年人群的上网需求。

从2014年至今，十年时间里，上网的中老年人越来越多，人数占比已经从最初的7.9%，上涨到了如今的36.0%。

特别是在短剧市场中，据艾媒咨询数据显示，2024年短剧市场40岁到59岁的用户占比高达37.3%，60岁以上的用户占比为12.1%，二者相加，中老年用户在短剧市场中的占比几乎占到一半。