· 香飘飘奶茶开了线下店 9元一杯 你喝了吗？

“我们希望通过这样线下体验的空间，更好地了解消费者的喜好，可以面对面地和消费者进行交流。”香飘飘董事兼品牌创新总经理蒋晓莹告诉记者，通过线下店的运营，能够进一步了解消费者对产品口感（如甜感、茶感）的反馈，进而去优化产品，探索出消费者更喜爱的产品。

中国奶茶第一股

香飘飘是怎么“飘”的？

“2008年，累计卖出3亿杯，杯子连起来可绕地球1圈。”这是进入香飘飘奶茶官网加载动画时显示的文案。

昔日，这家冲泡奶茶巨头公司就是凭借这句广告词一跃成为大众耳熟能详的知名品牌。在中国的奶茶市场刚刚起步之时，香飘飘抓住了机遇，打败同期的优乐美等竞争对手，成了当之无愧的冲泡式奶茶行业龙头。

从2008年到2011年，香飘飘的奶茶销量仅用3年就从3亿多杯增至10亿多杯。2017年，香飘飘成功登陆上交所，成为“中国奶茶第一股”。

当下，现制茶饮赛道群雄争霸，行业不断细分，在30元以上的高端价位有喜茶、奈雪的茶，15元以下的低价位有蜜雪冰城，中间价格带的现制奶茶品牌更是数不胜数。香飘飘面临着来自现制茶饮的各种挑战。

在此境遇之下，香飘飘也开始入局液体茶饮细分市场，推出MECO、兰芳园两大系列。2021年，香飘飘首次推出液体奶茶“烤奶茶”，在MECO品牌和兰芳园品牌都推出了多个液体杯装茶饮新口味。

此外，香飘飘也在不断加大在营销方面的投入，在各大面向年轻人的影视和综艺当中，从来不缺乏其冠名和植入的身影，还曾引入王俊凯、王一博等多个流量明星作为形象代言人。