5年3任董事长落马，贵州茅台难解“魔咒”？

2023年，茅台和网易共同打造的“巽风数字世界”上线，彼时，丁雄军在2023年市场工作会议上表示“巽风是要把茅台在数字世界里再做一遍。”

2023年，贵州茅台收入1476.94亿元，同比增长19.01%；归属于上市公司股东的净利润747.34亿元，同比增长19.16%。其中直销渠道收入672.33亿元，同比增长36.16%，占总收入的45.52%。i茅台销售收入223.74亿元，同比增长88.29%；其他线上平台销售收入18.31亿元。

而在丁雄军上任的2021年，直销渠道收入占比为22.63%。显然，在他的大力推动下，贵州茅台的直销渠道发展迅速。但也影响着茅台与经销商之间的关系。

外界对丁雄军争议最大的，还是其跨界行为。2022年5月，茅台宣布和蒙牛合作三款茅台冰淇淋，并在i茅台平台和线下旗舰店上线。此后，茅台冰淇淋不断推出新的口味与新产品。2023年9月，茅台与瑞幸咖啡联手推出“酱香拿铁”，随即成为爆款饮品。同月，茅台与德芙联手推出了茅小凌酒心巧克力。2024年1月，茅台与瑞幸再度联手推出了“龙年酱香巧克力”，但相对“酱香拿铁”，其并没有成为新的爆款。

外界也一直对频繁跨界是否会透支茅台品牌力有着担忧。

如今，贵州茅台在新任董事长张德芹的带领下，暂未出现新的跨界联动。同时，张德芹也多次表达其对经销商的看重。体现在业绩上，今年前三季度，贵州茅台的直销渠道收入519.89亿元，同比增长12.51%；批发渠道收入685.29亿元，同比增长20.96%。而在上一年同期，两者的增速分别为44.93%、2.9%。同时，i茅台实现酒类不含税收入147.66亿元，同比微降0.71%。直销渠道的增长已经明显放缓。

值得一提的是，1月3日，贵州茅台发布2024年度生产经营情况，初步核算，2024年度预计实现营业总收入约1738亿元（其中茅台酒营业收入约1458亿元，系列酒营业收入约246亿元），同比增长约15.44%；预计实现归属于上市公司股东的净利润约857亿元，同比增长约14.67%。

尽管再度出现原董事长“落马”，但贵州茅台依旧是最赚钱的白酒企业，属于茅台的故事仍将继续。