一“吒”难求，电影衍生品市场“热”起来了？

3.电影衍生品市场"热"起来了？

《哪吒之魔童闹海》周边卖爆背后，是"热"起来的国内电影衍生品市场。《2024-2029年中国电影衍生产品行业运营格局分析及投资潜力研究预测报告》显示，近年来，我国电影衍生品市场规模持续攀升，预计未来将以每年10%以上的增长速度持续扩大。

同时，前瞻产业研究院数据显示，我国八成以上的电影收入来源于票房和植入式广告，仅有不到一成来自衍生产品。而美国，来自电影衍生品授权和主题公园等版权运营的收入在电影总收入中的占比在70%左右。由此可见，国内电影衍生品市场潜力巨大。

而在《哪吒之魔童闹海》之前，电影衍生产品卖爆就曾引发关注。据悉，2019年，《哪吒之魔童降世》系列正版周边众筹项目上线三天，就冲破了600万元大关，打破了《魁拔IV》保持了两年的中国动漫行业众筹纪录。《流浪地球1》则凭借近770万元的众筹金额，创造了电影周边众筹纪录。《流浪地球2》官方授权的周边衍生品平台上线后，9天众筹金额达1.18亿元，创造了中国影视IP周边衍生品众筹的最高纪录。

不过，尽管国内电影衍生产品市场规模正在逐年攀升，但仍面临产业链不完整、人才短缺、版权保护力度不足、市场竞争激烈、消费者消费习惯未养成、产品缺乏创新等挑战。因此，国内电影衍生产品市场走向成熟，还需要一定时间。对于电影团队和品牌方来说，想要借此获利，不仅要对衍生品足够重视，更要打造高质量IP。/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端