2.5小时广告+0.5小时比赛=“史上最烂”全明星

挽救全明星需做加减法

如今的NBA全明星，实际上已经落后于时代，是不符合市场经济规律的活动。球迷们能够收看到的高水平比赛太多，无需守在屏幕前看各位球员表演三分投篮。球星们在社交媒体如此发达的今天，也无需再借助全明星来提升个人影响力，球员们已经并不是那么在意全明星。

但正如前文所述，食之无味，弃之可惜，七十余年历史的NBA全明星不可能被NBA抛弃。既然不能停办，那就只能继续改。

对此，球员们也是给出了一些自己的观点。利拉德认为：

1、回到东部VS西部模式

2、冠军将拥有总决赛主场优势

3、如果还是这个赛制，那由“落选球星”组成第4队，替换新秀队

4、赛程安排在赛季中而不是接近季后赛的阶段

而字母哥则认为，在海外办NBA全明星也未尝不可，例如法国、希腊和中国。

利拉德和字母的提议都确实可行，但也存在一定的制约。例如主场优势事关重大，球员、球队层面未必同意；海外办赛时差问题。

2026年NBA全明星将在洛杉矶快船队主场举办

图源：NBA

其实全明星的改革，本质上就是吸引球星更加卖力，从而提升比赛的质量。在体育大生意看来，可以在现有赛制的基础上进行加减法。

首先是目标得分需提升至合理区间，这样就可以增加比赛时间，减少用以充数的广告和节目时间。

其次是增加更具竞争性的环节，例如1v1单挑。单挑是篮球里最直观的竞争环节，以往的全明星赛里的球星单挑许多都成了如今球迷回味的名场面。规则上可以采用经典的美式单挑，即不失观赏性，也能一定程度上减少受伤风险。

最后是更新奖励机制。奖金方面，要么将奖金提升至一个足够具有吸引力的水平，要么将奖金用作其他用途，例如慈善。这样球星才会更具动力地为全明星卖力，上述的单挑环节以及如今的扣篮大赛、三分大赛、技巧大赛亦是如此。

不过奖励也可以是非奖金的形式。在网上有一个十分有趣的观点是，本年度的全明星MVP与下一年的的NBA2K游戏封面人物挂钩。相信这对大多数球员会有一定吸引力，令球员既能享受更多个人曝光、又有机会获得额外的代言费用。

不过要注意的是，游戏开发商2K公司签约NBA版权与签约游戏封面代言人，是两项独立的商业谈判。按照现时2K与联盟的版权合同，联盟应该无权要求2K在游戏中使用指定运动员为代言人。要实现这个“MVP上封面”的网友创意，需要复杂的新版权协调。

球迷们都爱全明星，都希望它能变得更精彩，因为全明星承载了太多回忆。NBA联盟在2025年NBA全明星赛制上以及展现了一定的应变能力，但过度商业化导致呈现效果十分一般。

未来要拯救NBA全明星，就需要通过竞技真实性重塑与球迷、球员之间的情感链接。球员卖力、球迷满意，全明星IP才能延续其“年度篮球狂欢节”的价值。

注：本文所用封面图片来自NBA