天眼新知 |“她经济” 时代的产业变革：女性消费新需求的机遇与挑战

从消费品类来看，彩妆与护肤品占据了女性美妆消费的主导地位。年轻女性群体热衷于追逐潮流彩妆产品，如眼影盘、口红等。以某知名品牌的热门色号口红为例，月销量常常能突破数十万支。这背后是年轻女性对个性化表达的追求，她们通过不同的妆容展现自我风格。

而在护肤品领域，不同年龄层的女性需求差异明显。年轻女性更注重基础保湿与控油，诸如清爽型的乳液、保湿面膜等产品备受青睐；30岁以上的女性则更关注抗衰、紧致肌肤的功效，精华液、面霜等成为消费重点。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的日化品（化妆、护肤等）相关企业超35.2万家。其中，2024年新增注册相关企业超2000家。从区域分布来看，广东省、陕西省日化品相关企业数量位居前列，两个省市数量总和超过13.8万余家，占企业总数的39.4%。排在其后的是湖北省、湖南省和安徽省。

美妆品牌在营销和产品创新上也不断迎合女性需求。一方面，通过社交媒体平台进行精准营销，利用美妆博主、明星代言等方式吸引女性消费者。另一方面，加大研发投入，推出更具针对性的产品。例如，针对敏感肌女性研发的无添加、温和配方护肤品，在市场上收获了良好口碑和销售成绩，这也推动了美妆产业向精细化、个性化方向发展。

悦己消费兴起，时尚与文旅产业焕发新活力

随着女性经济独立性和自我意识的提升，悦己消费成为“她经济”的显著特征，深刻影响着时尚和文旅产业。