“她经济” 站上风口

2025-03-09 09:39 南京日报

一直以来，汽车被冠以“速度与激情”的标签，多与男性相关，汽车工程师也比较注重“百公里加速”“底盘调校”等参数设定。不过，随着“她力量”崛起，车市正悄然迎来“她时代”机遇。据易车研究院发布的《女性车市洞察报告（2024版）》，2023年女性购车用户数量增幅达10.62%，份额升至38%，部分车型的女性车主占比甚至超过50%。

越来越多的女性车主将车辆视为“移动办公室”“亲子安全舱”“通勤化妆间”等第三生活空间，倒逼车企进行颠覆性创新，在车辆的安全性能、空间大小、动力操控等方面贴合女性需求。

正在选购家庭第二辆车的何蔚就欣喜地发现，不少新车设计了母婴收纳区、母乳冷藏区等空间，直接戳中了刚刚生下二胎的她。“前几年，厂商为女性造车只是注重车型可爱、颜色粉嫩，现在汽车市场的‘她变革’更加彻底，软硬实力都不缺。”她说。

把日子过成“花”，让“夕阳”焕新光

“逢节必过”的郭萱，早已把“三八”国际妇女节当天的活动安排妥当：与朋友一起参加“春酒”联谊活动，品品小酒、吃吃美食，静享惬意慢时光。

喜欢穿鲜艳的衣服，总是发出爽朗的笑声，62岁的郭萱“把日子过成了花”。与爱人相携爬黄山，她一鼓作气登顶陡峭的天都峰，仰望凌晨4时的静谧星空，下山不忘尝根文创雪糕，一篇游记能在社交平台上收获近5000人次的阅读量；在越南芽庄体验托伞项目，身体随着滑翔伞上升，览尽只有在湛蓝高空才能看到的壮丽景色；日常锻炼身体，定期学舞蹈、上声乐课，“不让皱纹爬到心上”……

爱美食、爱美妆、爱美衣、爱分享……退休后的蔡任鲜敏锐发现，这一代“新老人”呈现出消费意愿强烈、消费底气充足、消费能力强劲的特征，为此，两年前她创办了集学习、交友、互助等于一体的年轻族退休俱乐部。

目前，年轻族退休俱乐部拥有数百名会员，女学员占据大多数。她们一起到日本赏浪漫红枫，参加Salsa港风主题交际舞会，举办首届明星肖像艺术节……不断拓宽新的生活领域与人生边界，把“人生后半场”过得充实丰盈，也带动“夕阳经济”变成“朝阳产业”。

专注于老年行业创新创业的垂直媒体——AgeClub创始人段明杰直言，此前业界认为老年消费领域“难做”，但“新老人”正打破这一固化印象。近些年，针对中老年女性高品质、多元化需求的诸多产品和服务出现，从日常消费的品质追求，到健康消费的主动投入，再到精神消费的个性化体验，这些“新老人”以独特的方式影响着市场格局，孕育出诸多市场热点和创业方向。