南国智库·观察 | 从名人行迹到文化启示：俞敏洪环岛行如何重塑海南文化吸引力？

俞敏洪还探访琼海潭门，聆听老船长讲述更路簿的故事。更路簿来源于先辈渔民用生命换来的宝贵航海经验，700年来世世代代传承至今。这不仅是南海渔民“做海”谋生的重要工具，更是中国开发利用海洋的珍贵历史依据。

专家：名人效应助海南提升文化吸引力

俞敏洪团队这次环岛骑行直播，宣传海南文化，对海南文化推广有什么作用和影响？海南大学国际传播与艺术学院传播学院副教授吴君静认为，名人来海南做这种深度体验和直播，确实是个很好的宣传方式。首先，他们自带流量，比如俞敏洪，他的粉丝群体很广，直播一开，全国观众都能看到海南不一样的风土人情，比单纯打广告更真实、更有吸引力。而且，他们不只是拍拍风景，还会去体验当地文化，比如吃文昌鸡、探访黎族村落，这样能让观众更直观地感受到海南文化特色。

“名人效应有个很大的好处，就是能带动话题。”吴君静说，名人自带庞大粉丝群体与广泛社会影响力，他们对海南文化的宣传，会将大众目光聚焦到海南。像俞敏洪及其团队此次海南环岛自驾骑行直播，引发众多网友关注与讨论，让海南各市县独特的文化风貌获得大量曝光，极大提升了海南文化在全国乃至全球的知名度。而且凭借丰富阅历、独特视角，他们能挖掘海南文化中鲜为人知的内容，为文化传播提供多元素材，深入探寻海南的历史故事、传统技艺、民俗风情，让大众对海南文化的认知更为全面深入，提升文化吸引力。

海南应该如何更好地利用名人效应来推广文化呢？吴君静建议，首先，不一定要等名人自己来，海南可以主动邀请一些适合的文化、旅游类名人，比如美食博主、旅行达人，甚至是影视明星，让他们来体验海南的不同玩法。比如拍个综艺节目，或者做个深度探访系列，效果会更好。

其次，要挖掘更有故事性的内容。名人来不能只是走马观花，得让他们真正参与进来，比如学做黎锦、体验渔村生活，这样传播出去的内容才更生动，观众也更容易被吸引。

“可以结合热点做长期合作。”吴君静说，比如设立“海南文化推荐官”，让名人定期来海南做活动，或者让他们在社交平台上持续分享海南的新变化，这样热度才能维持，而不是一阵风过去就没了。名人效应是个很好的“放大器”，但关键还是海南本身的文化要有吸引力。如果能结合名人的影响力，把海南的特色讲得更生动、更有趣，那对文化推广的帮助会非常大。南海网版权声明：

以上内容由南海网原创生产，未经书面许可，任何单位及个人不得以任何方式或理由对上述内容的任何部分进行使用、复制、修改、抄录、传播或与其它产品捆绑使用、销售。如需转载，请与南海网联系授权，凡侵犯本公司版权等知识产权的，本公司必依法追究其法律责任。电子邮箱：nhwglzx@163.com. 责任编辑：马玉琴