《2024户外运动线上消费发展报告》完整版

《报告》显示，2024年，我国户外运动线上消费人次约2亿人次，消费总额超3000亿元。从不同类型户外运动的消费人次分布来看，陆地与山地运动凭借其广泛的参与性和多样化的活动形式，深受广大户外运动爱好者的青睐，消费人次占比高达48.78%，稳居各类户外运动之首。水上运动和冰雪运动紧随其后，分别以24.92%和20.81%的占比呈现出稳定发展的良好态势。航空运动虽然对专业技能和设备要求较高，但依然吸引了众多爱好者，消费人次占比为5.49%。

4.户外消费项目存在性别差异，中青年是户外运动主力军

《报告》显示，2024年户外运动线上消费热门项目消费存在性别差异。其中，漂流、露营和热气球运动以其轻松惬意、亲近自然的特点，深受女性消费者的喜爱。相比之下，滑雪和卡丁车运动则展现出不同的性别分布格局。男性在滑雪运动中的占比为50.12%，略高于女性的49.88%。卡丁车运动则以56.46%，远高于女性的43.54%。此外，《报告》显示，中青年成为户外运动主力军，20-44岁的中青年占比超90%，其中25-34岁占比43%，35-44岁占比28%，20-24岁占比20%。

5.户外消费主阵地呈现多极化格局，一线和新一线城市稳居头部阵营

《报告》显示，2024年以广东省、浙江省等为代表的华东和华南地区，以北京为代表的华北地区，以四川为代表的西南地区和以河南为代表的华中地区户外运动消费热情高涨，呈现出多极化引领趋势。此外，约60%的户外运动参与者选择在省内开展户外运动，呈现短途户外消费特征。此外，以北京、上海为主的一线城市占据户外运动消费榜首，以成都、杭州和重庆等为主的新一线城市紧随其后。值得关注的是，新一线城市以32.58%的占比领跑户外运动消费。