“1+N”产品矩阵持续推进 中炬高新2024年深化转型提质增效

2024年，中炬高新在维持酱油品类稳定产销（全年销售72.35万吨）的同时，进一步提升了多品类协同的增长效率。数据显示，酱油仍占调味品收入的61.44%，但鸡精鸡粉、食用油等品类占比分别达13.89%、11.67%，产业结构正向多元化持续演进。具体来看，中炬高新全年共推出29款新品，涵盖酱油、蚝油、鸡精粉、料酒等多个品类，重点围绕“减盐”“有机”“高温瞬时灭菌”等功能定位进行技术突破，形成多场景、多层次的产品供给体系。

与此同时，中炬高新在高端产品结构的塑造上亦持续加力。年报显示，“减盐30%特级生抽”已成为厨邦健康系列主推产品之一，通过“减盐舞挑战”等互动传播形式，加深品牌理念的社交化表达。

品牌升级方面，中炬高新继续以厨邦为核心，推动情感与场景共鸣。2024年，中炬高新推出“回家吃饭”“守味家的味道”等主题营销内容，强化家庭消费场景的文化链接，推动品牌焕新向更广人群延伸。4月8日，公司宣布谢霆锋成为品牌代言人，有望助推调味品主业实现更广泛人群覆盖与市场增长。在数字化营销方面，公司通过抖音、天猫等渠道实现全域推广，全年电商销售同比增长超30%，天猫、京东、拼多多等主流平台全面增长，其中京东平台增幅高达40%。

渠道优化跑出加速度，广覆盖与深运营双线推进

渠道是调味品品牌与终端消费者之间的第一触点，渠道体系的建设力可以说是调味品企业拉开竞争差距的重要变量。2024年，中炬高新将“渠道优化”作为推动主业增长的关键抓手，不仅提升了终端覆盖广度，更实现了渠道管理模式的突破式升级。